北京春节的元素给冬奥会文化传播打了一针强心剂，2月19日米兰冬奥会主新闻中心开了个发布会，国际奥委会也拿出了赛事数字传播和社交媒体运营的数据。在这几天里头，中国弄出来的数字形象搭配着春节的主题活动，一下就跟大家互动了近7.5亿次。咱们中华的好传统借着这个机会在国际上火了一把，成了这次比赛最大的看点。 国际奥委会的发言人马克·亚当斯给大伙儿算了一笔账，说中国的春节元素已经和冬奥的场景深度融合了，到处都是喜庆的中国红和非遗民俗体验。不管是在冬奥村里头还是比赛场馆，甚至是全球的网络平台上，这些东西都能让运动员、观众和网友们一起参与进来。这股热闹劲儿不仅接上了北京冬奥会的势头，还给奥林匹克运动加了点东方的味道。 再看社交媒体这块儿，这届冬奥会运动员相关的内容总互动量直接冲破了13亿大关。平均每个人都有大概50万次的互动量呢。特别是那个荷兰速滑选手尤塔·莱尔丹，她一个人的互动量就超过了1亿次。大家好像特别爱看幕后的纪实类内容。国际奥委会运动员委员部的主任卡维·迈赫拉比说了，为了让运动员的自拍更真实更有感情，他们特意把规则改宽松了。组委会还跟各大社交平台联手用AI技术治理网络骂人的问题，就是为了给运动员们提供全方位的支持。这样一来就把传播环境弄干净了，让正能量成为了主流。