传统认知中，福建常被简化为“厦门+鼓浪屿”的单一旅游符号。然而最新调研显示，该省实际拥有六大核心优势资源，形成山岳生态、滨海奇观与古城文化三位一体的旅游矩阵。这种资源丰富但认知不足的现状，说明区域旅游品牌仍有提升空间。以武夷山为例，景区正从传统登山观光转向沉浸式体验升级。九曲溪竹筏项目以“人不动景动”的方式创新游览，游客接待量同比增长23%。泰宁丹霞夜间经济开发带动当地民宿入住率突破85%，体现深度游的市场潜力。沿海资源开发也在走向专业化。平潭国际旅游岛依托“蓝眼泪”自然奇观，配套建设观景平台和科普基地，今年1-5月吸引摄影爱好者超12万人次。漳州火山岛聚焦地质研学，其黑沙滩研学项目已纳入36所中小学课外实践课程。文化上，泉州“世遗+”战略成效明显。该市将22处遗产点与蟳埔民俗、南音表演等非遗结合，推出“日游古迹夜赏非遗”的全时段产品。福州三坊七巷通过“一屋一故事”导览系统，使游客平均停留时间延长至4.2小时。交通基建完善为资源整合提供支撑。全省“两纵三横”高铁网络实现主要景区2小时通达，配套的“高铁+租车”服务覆盖率达91%。文旅部门数据显示，跨市联游产品预订量同比增长67%，“山海城接力游”渐成主流。专家指出，福建旅游需三上持续发力：一是建立统一品牌标识系统，改变“有资源无品牌”现状；二是开发智慧导览平台，缓解信息不对称；三是加强闽菜文化IP打造，形成“舌尖上的旅游”新增长点。预计随着这些措施落地，福建有望在3年内进入全国文旅产业第一梯队。
福建的山与海、城与人文并非孤立景观，而是可串联的完整体系。随着交通与服务改进，福建的“低调优势”正转化为发展新动能。打造多元、均衡、可持续的旅游版图，将为区域经济和文化传播打开更广阔空间。