在奢侈品市场竞争加剧的背景下，路易威登重启香水业务引发业内关注；作为以皮具见长的奢侈品牌，路易威登上一次推出自有香水产品还要追溯到1927-1928年。此次相隔近百年的回归，意味着品牌在补全产品矩阵上迈出关键一步。业内分析认为——新品研发历时四年半——反映出品牌对香水业务的审慎推进。品牌邀请格拉斯调香大师雅克·卡瓦利埃-贝勒特鲁德加入，并启用法国影星蕾雅·赛杜担任代言人，显示其在高端香水市场的投入与决心。七款新品以法国南部香料产地格拉斯为灵感，同时延续路易威登长期强调的旅行文化叙事。
香水不只是配饰型消费，更集中体现品牌叙事、供应链整合与市场运营能力。路易威登重启香水业务，一方面补上近百年的品类空白，另一方面也以更可持续、复购属性更强的产品形态连接新一代消费者。在全球市场分化、本地需求提升的趋势下，信息透明、节奏可控与体验可达，将决定这场“气味回归”能否沉淀为长期价值。