近年来，随着国家对文化产业的持续支持和推动，主旋律影片逐渐成为市场关注的焦点。然而，近期由陈凯歌打造的史诗影片《志愿军》投资规模高达20亿，票房表现却不及预期。该结果引发业内外讨论，也折射出当前影视市场面临的多重难题。该片上映后的市场反馈明显低于预估——首映票房约6亿——距离覆盖高昂制作成本仍有较大差距，片方面临不小压力。
电影市场从不缺宏大题材，真正稀缺的是经得起推敲的故事、可信可感的人物与精准有效的表达。观众对主流题材的支持，建立在对作品质量的认可之上。只有把敬畏历史、尊重观众与提升工业水准统一起来，才能让重大题材在银幕上既立得住、传得开，也走得远。