问题—— 临近春节，一种“打破次元壁”的拜年方式在网络走红：影视演员、体育明星、企业家乃至历史人物“现身”屏幕，按网友需求说吉祥话、做互动场景，甚至与用户同框“包饺子”“登春晚”。
不少网友表示“新奇”“好笑”，也有人直言存在明显违和感，担心“以假乱真”引发误导。
热闹背后，一个现实问题随之凸显：未经授权使用他人人脸、声音进行合成制作，究竟应如何界定边界、如何有效治理？
原因—— 受访学者介绍，这类视频多依托深度合成技术完成，通常包含视觉合成与语音合成两环节：前者通过算法学习人物面部特征、表情与口型，将其迁移到新素材；后者对声音音色、语调进行拟合，使成品在短视频场景中具有较强逼真度。
技术门槛下降与模板化产品普及，是热潮形成的重要推力——部分应用提供一键式模板与自动生成流程，普通用户无需专业设备即可制作并发布。
与此同时，节日期间社交需求集中、平台算法偏好高互动内容，也在客观上放大了传播速度与范围。
影响—— 一方面，合成内容满足了部分网民“图个喜庆”“求新求乐”的心理，为传统节日表达提供了新的创意形式；但另一方面，法律与伦理风险同步累积。
根据民法典等相关规定，肖像、声音等人格权益受法律保护，人脸、人声又具备生物识别属性，未经许可的采集、处理与合成，可能构成对人格权益的侵害。
若合成内容被用于虚假背书、商业引流或“擦边”营销，还可能引发名誉侵权、消费误导等连锁问题。
更值得警惕的是，当逼真合成与热点事件、公共议题叠加，谣言传播成本降低，社会信任容易被消耗，治理代价随之上升。
对策—— 多位法律与业内人士认为，应从“源头约束—过程管理—结果追责”形成闭环治理。
其一，应用与平台应落实主体责任。
对深度合成内容提供清晰、便捷、显著的标识工具与提示机制，降低用户合规成本；完善事前风险提示、事中审核拦截、事后溯源处置流程，对疑似冒用知名人物形象与声音的内容提高审核强度。
其二，严格执行通知—删除等处置机制。
对权利人提出的侵权线索，应及时采取下架、断链、限流、封禁等措施；对未尽到合理注意义务、导致损害扩大的，应依法承担相应责任。
其三，加强对模板与素材的授权管理。
对“名人拜年”等高风险模板，应要求明确授权来源与使用范围，对无法核验授权的模板设置限制或禁用，并对商业化使用、带货推广等场景提高门槛。
其四，提升公众法治与媒介素养。
用户在制作与转发时应尊重他人权益，不以“娱乐”为由突破法律底线；同时注意辨别合成痕迹，避免在不明真伪情况下扩散内容。
前景—— 受访专家表示，深度合成作为数字内容生产的重要技术路径，应用前景广阔，关键在于“可用、可管、可信”。
随着相关管理规定、行业规范和技术标识能力不断完善，深度合成有望更多服务于文化传播、文旅推广与公共服务，但前提是形成清晰的授权规则、透明的标识体系与可追溯的责任链条。
平台治理也将从“事后处置”走向“前置预防”，通过模型识别、指纹溯源、黑名单管理等手段，提高对恶意仿冒与批量生成的发现率与处置效率。
技术本身并无善恶,关键在于如何规范使用。
深度合成技术为传统节日注入时代气息,但只有在法治轨道上运行,才能真正实现技术赋能与权益保护的平衡。
当创新热情遇上法律边界,理性与规则应当成为共识。
唯有各方协同发力,技术进步方能行稳致远,让数字时代的年味既充满新意,更彰显秩序与温度。