春运是观察消费市场的重要窗口，今年海南的数据尤为亮眼。据海口海关统计，2月2日至8日春运首周，离岛免税购物金额11.06亿元，购物人次19.19万，购物件数89.5万件，环比分别增长6.3%、26%和9.4%。数据背后，是海南自贸港建设进入新阶段后，消费市场显示出的新活力。 从消费结构看，传统春运的“返乡潮”正逐步演变为“出游潮”。越来越多游客把海南作为春节团聚的目的地，春运客流与旅游人潮叠加，在三亚凤凰国际机场等枢纽形成了独特的消费场景。该变化既说明了消费观念的转变，也为免税消费打开了新的增长空间。 更值得关注的是岛内居民消费需求的释放。自2025年11月1日起，海南岛内居民凭本自然年内历史离岛信息，可不限次数购买即购即提方式下的离岛免税商品。新政放宽了购买限制，免税消费不再局限于游客群体。春运期间，更多岛内居民凭身份证和离岛记录，像在家门口商场购物一样便捷地选购口红、服饰等年货，成为离岛免税消费的新增力量。这一变化意味着免税购物正从“旅游购物”向“日常消费”延伸，消费基础继续扩大。 为抓住春运销售旺季，免税企业加快调整营销与供给。各家免税店推出满额赠礼、积分加倍等活动，并加大年货礼品、进口巧克力、高端酒水、新春限定化妆品等节日商品供应，更贴近春节消费需求。三亚凤凰机场免税店负责人表示，今年是封关后的首个春运，离岛免税新政效应叠加旺季客流，带动客流和消费力双双超出预期。 在供给端，海口海关改进监管服务，支持免税企业开展促销活动，加快免税品物流周转，保障免税品进出库即到即放、快速上架。通过“同车运输、快速配送”等方式优化配送流程，提高旅客购物体验，为春节消费提供保障。
春运首周“11亿元”既说明了市场热度，也折射出消费结构变化与政策效应的叠加。当免税购物从旅途消费延伸到生活消费、从游客专属走向居民参与，增长动力也从短期节日流量转向制度供给、服务能力与消费信心的共同支撑。抓住旺季机会的同时，更要着眼长远，以更高效的流通、更好的服务体验和更精准的商品供给，把消费热度转化为高质量发展的持续动能。