BFC这家金融中心，把豫园的老底子文化，和现代的生活方式串在了一块儿，这就是上海黄浦区在搞的“焕新”主题。黄浦跟普陀这两个区联手搞了个跨年直播，说白了就是想给大伙儿点新鲜玩法，别老盯着传统的景点看。 咱们回头看，之前的节假日旅游套路已经不灵光了，光去几个有名的景点打卡，满足不了现在人的胃口。大家都想有点深度的体验，还得有点文化上的共鸣。这次两区联动的直播算是给出了答案。 他们的办法是线上引流加上线下体验。主持人带着观众在镜头里走一走，设计的路线也很定制化，还能随时互动，把时空给打通了。 普陀区主要盯着苏河那条水岸线。他们把那些旧工厂、艺术园区还有商场给整合到了一起。这就好比是把水岸空间当成了一张纸，上面画满了城市的记忆和文旅融合的好东西。 这种做法其实是上海一直以来的套路——城市更新跟文旅深度融合。一方面是把每个区的特色挖出来，把各行各业的资源都凑一块，搞点不一样的、有场景感的旅游产品；另一方面就是用数字化的手段去传播，让更多人看到、参与进来。 直播里发优惠券、抽奖这些招数也挺管用，不光能留住观众的心，还能把大家在过节时的消费欲望给调动起来。 长远来看这事儿挺有意义：第一是把内容做好了，提高了旅游产品的文化含量；第二是给别的区做了个好榜样；第三是通过新媒体把上海的牌子打得更响。 其实这也不是头一回搞这种活动了。这几年上海好几个地方都推出了“微旅行”、“城市漫步”这种主题项目。这说明现在的旅游发展越来越精细了，更愿意讲本地的故事了。 以后怎么把文旅资源跟社区生活、商业生态接上头，还得靠大家伙儿在实践中慢慢摸索。 这场直播不光是为了跨年热闹热闹。从黄浦区的老街区到普陀区的苏河水岸，你看到的其实是这座城市一直在变、一直在自我更新的一个缩影。 文旅融合最根本的意义是什么？就是让城市空间变得能让人阅读、能让人参与、能跟人产生共鸣。而创新的传播方式还有体验设计，就是给这种共鸣搭的一座桥。 当人们顺着镜头走进城市的肌理里去看的时候，他们不光看到了风景，还看到了这座城市面对未来的那份自信和温度。