围绕春节节点，线上娱乐与消费需求往往集中释放。互联网平台通常会加大运营投入，通过补贴、活动和内容供给争夺用户时间与注意力。腾讯元宝1月25日发布《关于春节分10亿现金的通知》称，将于2月1日开启新春活动，向用户发放10亿元现金红包。通知同时明确，用户App内点击预约卡片进入春节会场，提前预约者在活动开启当天可额外获得10次抽奖机会。通过“预约—到场—抽奖”的路径设计，平台意在节前完成用户动员，提升节日当天的到达率与参与度。 从“问题”看，移动互联网已进入存量竞争阶段，新增用户获取成本走高，用户注意力更碎片化。对多数应用而言，节日是少有的“流量窗口期”，既能集中触达用户，也能通过强刺激拉动短期活跃。但短期爆发与长期留存之间仍可能存在落差：补贴能带来规模，能否沉淀为稳定使用习惯，仍取决于产品能力、场景覆盖与服务体验。因此，各家春节期间的投入不只是“发红包”，更是对转化链路与用户运营效率的一次集中检验。 从“原因”分析，一上，节日期间社交互动频繁、线上娱乐需求增加，用户对“参与感”“收益感”的敏感度上升，为平台活动提供了现实基础。另一方面，竞争加速也推动平台强化品牌势能与用户心智。去年12月底，研究机构Quest Mobile发布《2025下半年AI应用交互革新与生态落地报告》显示，在全市场AI原生App中，最新周活跃用户排名前列的包括豆包、DeepSeek、元宝、蚂蚁阿福等。该机构统计周期（2025年12月8日至12月14日）榜单还显示，周活跃用户规模Top10的应用中，通用型与垂直型产品呈现分庭抗礼态势：通用型产品数量占优，垂直场景的专业应用则在细分需求中加速渗透。数据层面，通用型产品的规模优势更为突出，豆包周活跃规模达到1.55亿人，DeepSeek与元宝分别为8156万人、2084万人；垂直类专业应用中，AI健康助手“蚂蚁阿福”周活跃用户数突破1000万人。上述格局表明，头部产品在规模上拉开差距的同时，细分赛道也在形成更具粘性的用户群。 从“影响”看，平台在节日节点集中投放补贴，短期内或将带来活跃提升与市场热度上扬，并可能推动用户在多应用之间迁移、比价与体验，从而加剧竞争。对行业而言，这类活动有助于提升用户认知与尝试意愿，带动应用生态活跃；但也需警惕“补贴依赖”导致的同质化竞争，以及由此引发的拉新成本上行、用户留存波动等问题。对用户而言，活动带来直接福利，但也需要关注规则细节、隐私授权与交易安全，避免为追逐短期收益而忽视个人信息保护与账户安全。 从“对策”角度，补贴不宜成为唯一手段，关键在于形成“可持续的价值交付”。一是优化活动链路与规则透明度，减少不必要门槛，提高参与效率与信任度；二是以节日活动为契机完善内容与服务供给，用更稳定的体验和更清晰的功能定位提升留存；三是强化风控与合规管理，做好账户安全、反作弊与数据保护，确保活动公平有序；四是在运营层面更重视“转化后的服务”，将短期活动带来的新增用户导入长期使用场景，形成更稳定的用户关系。 从“前景”判断，春节活动仍将是平台竞争的重要战场，但行业分水岭或将从“谁补得多”转向“谁更懂用户、谁能形成差异化”。随着通用型产品持续扩大规模优势，垂直类产品有望在健康、办公、教育、金融等高频或高价值场景中稳步扩张。未来一段时间，平台在产品能力、生态协同与合规治理上的综合实力，将成为决定增长质量与竞争位势的关键变量。对企业而言，借节日节点提升触达效率无可厚非，更重要的是做好“热度之后”的长期建设，通过持续迭代与稳健运营，把短期流量转化为长期口碑。
腾讯元宝的春节激励计划，是AI应用市场竞争升温的一个缩影。当前，AI技术正从实验室走向规模化应用，竞争焦点也从“有没有”转向“好不好”“用不用”。在此过程中，用户激励、产品创新与生态建设将成为平台竞争的重要变量。未来，能够持续提供良好服务体验、并有效满足用户多元需求的AI应用，有望在激烈竞争中获得更稳固的位置。