春节期间，居民“就近过年、周边出游”的需求持续释放；如何在不远行的前提下，获得具有仪式感、参与感的节日体验，成为多地文旅供给的共同课题。沪浙交界的山塘老街以“山塘享年味 乘马踏烟花”等新春系列活动为牵引，围绕“逛、吃、赏、购”打造连续性节庆场景，让游客在老街长巷、桥畔灯影与市井烟火中，体验传统年俗与地方风味，节日氛围在假期中后段仍保持热度。 从原因看，一是区位优势叠加交通便利，满足周边城市居民“短途、低成本、高体验”的出行偏好。位处沪浙交界的古镇老街，天然承接长三角客流外溢，既能让游客感受江南水乡的慢生活，又避免长途奔波带来的时间与成本压力。二是供给侧发力，将“年味”从抽象情绪转化为可参与、可消费、可传播的具体内容。桥上“福”字装置、屋顶小马等互动布置，增强了节庆的参与性与传播性；传统小吃摊点集中呈现，让“边走边吃”的体验更具连续性。三是消费场景更趋多元，从单一餐饮消费延伸至文创打卡、优惠礼包、咖啡休闲等复合业态，拉长停留时间，提高二次消费的可能。 从现场表现看，老街人气旺、烟火气浓。海棠糕、萝卜丝饼、牛杂等传统风味成为游客体验“年味”的重要载体：热气腾腾的糕点与现炸小吃形成可视化的“即时满足”，也让“儿时记忆”“团圆味道”等情感叙事落到实处。有游客表示，在老街品尝到熟悉的味道，边逛边吃，节日氛围更足。游客中心还推出包含餐饮折扣券、咖啡券等在内的福利礼包，通过优惠刺激带动消费回流与商户联动，形成“游览—消费—再游览”的闭环。 从影响看，此类节庆活动对县域文旅和实体商业具有多重带动作用：其一，促进假日消费扩容提质。以地方小吃与民俗体验为抓手，可快速聚集人气，带动餐饮、零售、交通、住宿等对应的行业。其二，推动文化传承与市场活化相结合。传统年俗、老街空间与地方味道相互嵌合，使文化不止停留在展示层面，而在真实消费与日常互动中实现“活态传承”。其三，增强目的地品牌辨识度。在同质化竞争加剧的背景下，差异化的民俗内容、可拍可玩可分享的场景，有助于形成“可记住”的城市周边旅游名片，提升口碑传播效率。 从对策建议看，持续做旺“年味经济”，需要在热度之外更重质量与长效：一要守住安全与秩序底线。对客流高峰、明火用电、食品卫生、摊位合规等加强管理，完善应急预案和人流疏导，确保“热闹不添乱”。二要提升供给的稳定性与独特性。鼓励本地老字号、手艺人参与，形成更清晰的“必吃、必看、必逛”清单，避免简单复制；同时加强价格公示与质量监管，维护游客体验。三要做强节庆与日常的衔接。节日期间形成的优质内容，可在非节假日转化为常态化演艺、主题市集或夜间消费场景，减少“节后断档”。四要加强区域协同。依托长三角一体化市场，探索跨区域客源互送、线路联动和品牌共建，让“近距离出游”从单点火爆走向片区联动。 从前景判断看，随着居民消费从“买得到”转向“体验好”，短途、沉浸式、具有文化辨识度的旅游产品仍将保持增长。以老街为载体的节庆活动，只要坚持内容为王、服务托底、治理跟上，就有望从“假日爆款”走向“常态品牌”。在“文旅融合”持续深化的背景下，地方特色小吃、民俗互动与公共服务的组合，将成为激发县域消费潜力、提升城市软实力的重要路径。
山塘老街春节活动的成功表明，传统文化在现代社会依然具有强大吸引力。通过创新呈现和精心运营，传统文化不仅能满足人们的精神需求，也能促进地方经济发展。这种文化与商业的良性互动，正在为长三角高质量发展注入新动力。