问题：春节是全年文旅消费的重要窗口期，也是公共文化供给的集中释放期。
近年来，群众对“过年”的期待从单一观赏转向深度参与，从“买年货”升级为“过文化年”“过体验年”。
与此同时，基层文旅活动也面临同质化、参与感不足、文化元素表达不够鲜明等现实挑战。
如何在热闹之外体现文化厚度、在活动之外形成消费拉动与城市形象提升的联动效应，成为各地春节文旅工作的关键课题。
原因：临川区以系列化、场景化的春节文旅活动回应需求变化，根本在于把“群众参与”与“文化表达”作为主线推进。
一方面，市集展销、展演互动、非遗体验等内容天然具备聚人气、强体验、可传播的特点，适合在节日期间形成高密度的公共文化供给；另一方面，非遗技艺、地方特产、年俗仪式等承载着地域文化记忆，是打造城市辨识度的重要资源。
以“临川潮味集”为例，通过设置非遗产品展销、技艺展示与体验等区域，让群众在可触可感的互动中理解传统工艺；结合新春主题打造打卡点和互动游戏区，则以更轻量化的方式拉近传统文化与年轻群体、亲子家庭的距离，提升参与热情与停留时间。
影响：多元形态的文旅活动对城市运行和民生体验产生多重效应。
其一，增强节日获得感。
群众既能购买具有地方特色的年货礼品，又能带孩子参与非遗体验，实现“逛、买、玩、学”一站式满足，节日氛围更具层次。
其二，促进文旅消费回暖与扩容。
市集经济与活动经济相互叠加，有助于带动餐饮、交通、住宿及文创产品等关联消费，形成更强的消费链条。
其三，推动传统文化活态传承。
“非遗馆里过大年”以沉浸式体验为核心，围绕“寻、观、做、玩、传”等板块组织内容，让群众从“看热闹”转向“学门道”，为非遗传播拓展了更广阔的公共空间。
其四，提升城市形象与传播度。
主题打卡、互动游戏、展演活动具备较强的社交传播属性，有利于形成可视化、可分享的城市记忆点，为城市文旅品牌累积口碑。
对策：要让春节文旅活动从“节日热度”走向“常态动力”，关键在于把内容做精、把服务做细、把机制做稳。
一是突出地域文化主线，避免泛化拼盘式堆砌。
围绕临川文化资源与非遗体系，形成可持续的内容策划框架，既有代表性项目的集中展示，也有可常态运营的体验产品。
二是优化活动组织与公共服务保障。
针对人流高峰，加强交通疏导、消防安全、食品安全、现场秩序与应急预案，提升市集与场馆的服务能力，让“人气”真正转化为“满意度”。
三是强化市场化运营与品牌化表达。
以文创、特产、非遗体验课程等为载体，打造可复制、可延展、可带走的消费产品，推动“看一场活动”向“带回一份记忆”升级。
四是推动跨部门协同与多主体参与。
鼓励非遗传承人、文旅企业、商户和社会组织共同参与，形成内容供给、商业转化、公共服务的良性循环。
五是面向不同群体设计差异化体验。
亲子家庭偏好互动与学习，年轻群体偏好潮流表达与社交打卡，中老年群体偏好传统年俗与戏曲展演，应通过分时段、分区域的产品组合提升覆盖面与精准度。
前景：从趋势看，春节文旅正在从“活动驱动”走向“场景驱动”，从“短期热闹”走向“长期运营”。
临川区以市集、展演、非遗体验等多板块联动，既提供了节日文化供给的现实解法，也为文旅融合探索了可持续路径。
下一步，如能把节日活动沉淀为常态化产品体系，延伸到周末经济、研学旅行、非遗体验课堂与城市夜游等领域，并通过数据化运营提升客流组织与消费转化效率，有望进一步释放文化资源价值，推动地方文旅从“流量”迈向“留量”，从“节日经济”迈向“全季经济”。
当非遗技艺从展柜走向市集，当传统年俗与现代创意碰撞火花，临川区的实践证明：文化传承不仅需要坚守内核，更要主动拥抱时代。
这种“老传统”与“新表达”的有机融合，正是传统文化生生不息的活力密码，也为各地文旅融合发展提供了可资借鉴的样本。