央视春晚镀金也没法救卡游？近期，一款标价128元的马年典藏卡礼盒在二手市场遇冷。消费者吐槽，这盒子的包装档次甚至比不上那个仅卖0.01元的贺岁版。记者在平台上看到，本该抢手的贺岁礼盒现在普遍卖60元左右，拆开的单卡更是无人问津。网友发的视频显示，0.01元的贺岁版用了屏风式磁吸设计，质感满满；而128元的纪念版却只是个普通文具盒样式，精致度差了一大截。 在卡游的官店咨询客服得知，贺岁版盒子大且有收纳功能，纪念版包装稍简单但多送了一个卡砖，两者含有的卡牌和笔数量一样。这“骐骥驰骋典藏卡”是卡游联合春晚为2026年农历马年做的。除夕那天晚上，2万套贺岁版秒光，每盒仅售0.01元。随后商家又推出了128元的纪念版。 这是央视春晚办了四十多年来第一次专门给卡牌设位置，被称作中国卡牌行业的“成人礼”，“从小学圈到大众舞台”的说法网上很火。然而消费者并不买账。本该珍贵的贺岁礼盒现在二手价掉到60元上下，单卡更是乏人问津。 靠着奥特曼、小马宝莉等海外IP，卡游稳坐国内市场头把交椅。据报道，国内卡牌市场超九成消费者未满15岁，卡游拿走了71.1%的销售额。招股书数据显示：2022年营收41.31亿元、净利润16.20亿元；2024年达到了100.57亿元和44.66亿元。两年营收利润分别涨了99.57%和176%。 不过它两次冲击港股IPO都失败了。2024年3月被证监会要求补充材料时，监管层对其股权架构、外汇登记等问题提出质疑。2025年4月它又递交招股书，但半年后申请失效了。 近年来卡游转攻国潮文化赛道，推出了敦煌、红楼、哪吒等主题卡。业内人士说，上春晚是为了打破圈层壁垒：利用春晚影响力让卡牌走进全球华人视野；用生肖和文物美学设计让它变成文化载体来扭转认知。 有人分析说卡游的低龄困局本质是商业模式决定的。它靠着稀有度分级的盲盒机制让自制力弱的小孩反复购买。所谓转型和赋能大多只是表层视觉符号的堆砌，并没有真正挖掘文化内核。