直播带货近年快速发展，在改变食品零售方式的同时也带来了监管难题；2023年我国直播电商市场规模达4.9万亿元，食品类商品占比超三成。但随着行业增长，"红薯粉条不含红薯""特效保健品"等虚假宣传层出不穷。仅2023年前三季度，全国消协组织就受理直播带货投诉12.4万件，同比增长67%，其中食品安全问题最为突出。
直播电商是互联网时代商业创新的重要成果，但创新不能以损害消费者权益和食品安全为代价；国家市场监管总局的新规通过明确责任主体、细化监管要求、强化法律约束，为直播食品销售建立了有效的治理框架。这既保护了消费者权益，也推动了行业的健康发展。随着新规的落实，直播间的虚假宣传将难以遁形，消费者的知情权和选择权将得到更好保障，直播电商行业也将步入更加规范、更加健康的发展轨道。