问题——春节假期是文旅消费集中释放的重要窗口——但不少项目同质化明显——游客“到此一游”的体验感不足，成为各地文旅产品升级面临的共同难题；如何把节庆带来的客流转化为长期稳定的内容供给和口碑传播，是许多景区与城市文旅运营的关键课题。 原因——琅琊古城今年春节推出实景演出《国士·捍山河》作为核心产品，直面“内容供给不足、体验停留表层”的痛点。该剧以唐代中后期有关历史事件为叙事背景，聚焦颜杲卿、颜真卿等人物在国难之际的抉择与担当，将家国情怀与地方历史记忆结合起来，并通过马术表演、群像演绎、舞台机械及声光电系统，形成更贴合假日市场的“强情绪、强场面、强节奏”表达。演出团队介绍，剧目集结150余名演职人员，并融入多种动物表演元素，配合多套舞台设备及大量灯光、服装和道具，在大空间内实现快速换景与连贯叙事。针对冬季观演需求，现场在保暖措施、座椅舒适度等细节上做了优化，减少“想看但不便看”的顾虑。 影响——首演带来的不只是单场热度，更对“文旅消费链条”产生了带动效应。记者在现场采访了解到，不少外地游客观演后继续停留打卡、分享视频，认为“镜头难以还原现场冲击”，并愿意向亲友推荐；也有本地家庭把观看演出作为春节出行的重要安排，感到“家门口也能看到高品质大剧”。这种由内容引发的自传播，使演出成为古城夜间消费的“流量入口”，并带动餐饮、文创、住宿等二次消费。春节期间，琅琊古城还叠加迎宾秀、巡游、非遗展演、灯会与互动市集等活动，形成“日游有戏、夜游有景”的全时段供给。多场次演出与多点位活动拉长了游客停留时间，丰富了消费场景，文旅体验也由单点观光逐步转向复合型体验。 对策——从行业角度看，文旅演艺要从“爆款”走向“长效”，关键在三上持续用力：一是坚持以文化内容为核心，让地方历史、人物精神与当代审美有效对接，避免只比技术、不讲故事；二是完善运营与安全体系，尤其是大空间实景演出涉及动物表演、舞台机械与密集人流，更要强化风险评估、应急预案和常态化演练；三是推动演艺与城市服务配套协同，提升交通组织、停车换乘、夜间消费环境与价格规范，用更稳定的体验巩固口碑、提升复购。此外，可通过分层产品设计覆盖不同客群，如亲子、银发、研学等，增强淡季抗波动能力。 前景——随着文化消费从“看热闹”转向“重体验、重品质”，旅游演艺正成为多地塑造城市形象、延长消费链条的重要抓手。琅琊古城的实践显示，以在地文化为根、以现代表达为桥、以沉浸体验为形的产品路径，有望提升目的地竞争力。下一步，若能在内容迭代、人才培养、原创IP开发及区域联动上持续深耕，推动“演出—街区—节庆—产业”的协同发展，其带动效应有望从假日热点延伸为更稳定的增长点。
琅琊古城的实践表明，传统文化的现代表达与文旅创新结合，能够有效激活市场需求；在文旅产业转型升级过程中，如何继续挖掘文化内涵、优化游客体验，仍是行业需要持续推进的方向。