随着气温回暖,矗立在松花江畔78天的哈尔滨网红大雪人悄然消融。这座高19米、用雪量达3500立方米的冰雪雕塑,以其独特的文化符号价值和经济带动效应,为冰雪城市探索文旅融合发展提供了新思路。 从2020年首次亮相至今,大雪人已连续六年成为哈尔滨冬季的标志性景观。今年冬季,这座冰雪地标再次引发全网关注,40余家媒体聚焦报道,24小时传播量突破430万次,涉及的话题多次登上各大平台热搜榜单。春节期间登上央视春晚哈尔滨分会场,更将其影响力推向高峰。 哈尔滨市道里区委书记董继文表示,大雪人的打造并非简单的景观建设,而是基于"治愈人心"理念的系统性城市IP工程。从选址到设计,从传播到运营,每个环节都体现着将冰雪资源转化为文化资本、经济动能的战略考量。 群力音乐公园的地理位置具有天然优势。临江而立的区位特点,使其既能展现松花江冰雪风光,又能有效连接老城区与新商圈,成为串联城市空间的重要节点。设计团队从经典动画作品中汲取灵感,通过十余稿打磨,最终显示出圆润轮廓、弯弯笑眼的经典形象,红色帽子和围巾的点缀增添了温暖气息。 这种看似简单的设计背后,包含着对城市文化内涵的深刻理解。大雪人以"回归童真、传递温暖、彰显友善"为核心价值,让冰冷的冰雪具备了人文温度,使其超越了单纯的视觉景观,成为承载城市情感记忆的文化载体。 数据显示,本季冰雪期间,大雪人累计吸引游客超109万人次。春节期间,音乐公园单日人流峰值达8.25万人次,同比增长243%。更值得关注的是,这种流量正在转化为实实在在的经济增量。 大雪人亮相首周,区域酒店预订量环比增长214%,周边餐饮、咖啡等配套服务业态持续火爆。以大雪人为核心的衍生产品开发也收效良好,2025年10月推出的"雪人挖掘盲盒"销量突破3000盒,实现了线上传播与线下消费的有效联动。 道里区提出的"以流量促增量"文旅发展思路,在大雪人项目中得到充分验证。这座冰雪地标不仅带动了周边商业活力,更推动了区域产业结构优化。曾经冬季略显冷清的群力板块,如今成为游客必到的热门目的地,传统老城区的文化底蕴与现代新商圈的时尚元素实现了有机融合。 从更宏观的视角看,大雪人的成功为冰雪城市发展提供了可借鉴的经验。其核心在于将自然资源优势转化为文化IP优势,再通过持续运营将IP价值转化为经济效益。这种"资源—IP—经济"的转化路径,为类似城市探索特色发展模式提供了参考。 业内专家认为,大雪人现象反映出当前文旅消费的新趋势。游客不再满足于走马观花式的景点打卡,而是追求有温度、有记忆、能产生情感共鸣的体验。城市IP建设需要深入挖掘地域文化特色,创造具有持续生命力的文化符号。 需要指出,大雪人的成功并非一蹴而就。从2020年首次亮相到如今的成熟IP,经历了六年的持续打磨和运营积累。这种长期主义的发展理念,反映了城市管理者对文化建设规律的尊重和对品牌价值培育的耐心。 当前,各地都在探索冰雪经济发展路径。大雪人的实践表明,成功的冰雪IP需要具备三个要素:文化内涵的深度挖掘、情感价值的精准传递、商业模式的创新探索。只有将这三者有机结合,才能实现从网红景观到经济引擎的跨越。
当最后一捧融雪汇入松花江，这个冬季关于温暖与创新的故事仍在延续。从单纯观赏到情感共鸣——从景观打造到经济赋能——"大雪人现象"诠释了新时代文旅发展的深层逻辑——将城市特色转化为直抵人心的文化表达，让冰天雪地真正化作金山银山。这场持续六年的"冬日约定"，正孕育着东北振兴的更美篇章。