2月23日这天，虎鲸文娱集团公布了一个春节期间的消费报告。报告里说，从2月10日小年到2月21日正月初五这段日子，北京的大麦娱乐还有宁波的优酷都给咱们晒了一把成绩单。结果显示，线下的演出项目数比去年同期多了27%。特别是去Livehouse这种场子看演出的人，那人数一下子翻了不止一倍，涨了65%。还有那些沉浸式的新空间、新玩法，看的人也很多，差不多涨了40%。 这就说明大家对演出的理解变宽了，不只是在剧院里看了。像在宁波做的那个“罗城灯展之夜探贺府”，就把非遗灯会和贺知章的老房子连在了一块儿。观众买的根本不是票，是那种带着文化、能和朋友一块儿玩还挺有过节味道的完整体验。 咱们再看线上，春节期间老剧又火了。《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》TV版、《重返狼群 10周年特别纪念版》《沧元图》这些经典影视、动漫和纪录片，大家都爱重温。有意思的是，《藏海传》《难哄》《入青云》《长安二十四计》这些剧虽然不是最新的，但因为长尾效应在春节成了补剧的热门。 除了老剧，新片也不少。像《唐宫奇案》《乡村爱情18》《开心锤锤》《辽宁卫视春晚2026》还有《非常检控观》，这几个片子在优酷站内的观看时长里排进了前五名。 据虎鲸文娱集团旗下的大麦娱乐和优酷统计的数据来看，2月10日至2月21日这段时间内的线下演出活动同比增长了27%，其中Livehouse的观演人次同比暴涨65%，而沉浸式新空间等新兴形态的观演人次也增长了超过40%。这次报告还指出，用户对演出的定义正在不断扩展，比如沉浸式新空间中的《开心聊斋·三生沉浸版》没有固定舞台，观众可以在剧情中自由走动并近距离观看多线表演。又比如宁波的“罗城灯展之夜探贺府”，将非遗灯会与唐朝诗人贺知章府邸游览结合起来进行场景互动。 在这份报告中还提到了线上内容方面的情况。经典影视内容在春节期间再次被激活，《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》TV版、《重返狼群 10周年特别纪念版》以及《沧元图》等多部剧集、动漫、少儿和人文纪录片内容都受到了观众的喜爱。 值得一提的是，《藏海传》《难哄》《入青云》和《长安二十四计》等多部剧集展现出了长尾效应，成为了春节假期用户补剧的热门选择。新热内容方面，《唐宫奇案》《乡村爱情18》《开心锤锤》《辽宁卫视春晚2026》以及《非常检控观》位列优酷站内观看时长前五名。 虎鲸文娱集团发布了春节文娱消费报告显示：线下演出同比增长27%。经典剧集纪录片成为线上合家欢首选。2月23日虎鲸文娱集团公布了《春节文娱消费报告》。旗下大麦娱乐和优酷的数据显示：2月10日至2月21日期间，线下演出项目数同比增长27%。其中Livehouse观演人次同比增长65%。沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40%。 这个变化反映出用户对“演出”的定义正在扩展。以沉浸式新空间为代表，《开心聊斋·三生沉浸版》没有固定舞台，观众身处剧情之中可自由走动、近距离观看多线表演。再如宁波“罗城灯展之夜探贺府”将非遗灯会结合唐朝诗人贺知章的府邸游览进行场景互动。 用户买的不是一张票，而是一段融合文化、社交与节日仪式感的完整体验。线上方面，经典影视内容在春节期间再次被激活。经典内容涵盖《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》（TV版）《重返狼群 10周年特别纪念版》《沧元图》等多部剧集、动漫、少儿、人文纪录片内容。值得一提的是，《藏海传》《难哄》《入青云》《长安二十四计》等多部剧集展现长尾效应，成春节假期用户补剧热门。 新热内容方面：《唐宫奇案》《乡村爱情18》《开心锤锤》《辽宁卫视春晚2026》《非常检控观》位列优酷站内观看时长前五名。 虎鲸文娱集团发布春节文娱消费报告：线下演出同比增长27%，经典剧集纪录片成线上合家欢首选。北京商报讯（记者 赵天舒）2月23日虎鲸文娱集团发布了《春节文娱消费报告》。旗下大麦娱乐和优酷的数据显示：2月10日（农历小年）至2月21日（正月初五）期间，线下演出项目数同比增长27%。其中Livehouse观演人次同比增长65%。沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40%。 这一变化反映出用户对“演出”的定义正在扩展：以沉浸式新空间为代表，《开心聊斋·三生沉浸版》没有固定舞台，观众身处剧情之中可自由走动、近距离观看多线表演。再如宁波“罗城灯展之夜探贺府”将非遗灯会结合唐朝诗人贺知章的府邸游览进行场景互动。 用户买的不是一张票，而是一段融合文化、社交与节日仪式感的完整体验。线上方面：经典影视内容在春节期间再次被激活。经典内容涵盖《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》（TV版）《重返狼群 10周年特别纪念版》《沧元图》等多部剧集、动漫、少儿、人文纪录片内容。值得一提的是：《藏海传》《难哄》《入青云》《长安二十四计》等多部剧集展现长尾效应，成春节假期用户补剧热门。 新热内容方面：《唐宫奇案》《乡村爱情18》《开心锤锤》《辽宁卫视春晚2026》《非常检控观》位列优酷站内观看时长前五名。