国产辅食品牌“爷爷的农场”打算去香港上市了，之前宣传的“欧洲血统”可是备受争议啊，大家都关心它怎么赚钱。这品牌的营销和它的真实身份差得远了。爷爷的农场是2015年成立的，一直强调自己是欧洲原装进口和欧洲国民辅食，包装上全是英文。不过招股书透露，实际运营的是广州健特唯日用品有限公司，而且创始人全是中国人，研发和销售都是在中国完成的。消费者被误导了，以为它是个欧洲品牌呢。当时国内婴幼儿辅食市场进口货挺多的，大家觉得欧美产品安全营养更有优势。一些本土企业就通过包装国际范儿来提价卖货了。爷爷的农场的创始人以前做日化和母婴行业，很懂怎么卖东西。他们搞了个“欧洲故事”，市场马上就打开了。早期产品还真用了欧洲原料和代工，也给这个故事找到了依据。最近看了下招股书，这品牌收入涨得挺快，可营销费用占了30%以上啊，有好多广告费还是给实际控制人的关联公司的。还别说，这个关联公司还颁了奖给他们背书呢。风险可大了去了。 另外这品牌一直靠代工生产，对产业链控制力弱得很。产品质量稳定和成本优化都受影响呢。消费者现在越来越透明了，“伪国际化”这一招可能会引发信誉危机啊。从2021年起，“爷爷的农场”开始改宣传了。到了2022年，“欧洲原装进口”这种说法就不再提了；2024年后，“原产欧洲”的口号也换成了更实在的“真材料·少添加·有营养”，包装上的英文也换成了中文为主。原料采购上也开始国产化替代了。这说明他们想改变形象了。 最近几年国内对婴幼儿辅食行业监管越来越严了，标签啊、原料溯源啊这些都管得更严了。消费者也理性了，“伪国际化”品牌的空间越来越小。以后竞争还是要靠研发实力和供应链管理。“爷爷的农场”要是能借这次上市机会完善治理结构，多投研发和生产，或许能摆脱争议，真正扎根国内市场呢。从欧洲故事变成本土化叙事的过程中，我们可以看出中国消费者变化很大：不再盲目追求国外光环了，更关注产品本身和诚信了。企业想长远发展就得靠产品力、透明供应链和真诚沟通才行。 这次IPO能不能帮他们真正走向成熟？还得看时间给不给面子啊。