农历新年是凝聚情感、传承文化的重要节点。
如何在守住传统底色的同时，提升群众节日获得感与游客体验感，成为不少文旅城市在春节期间面临的共同课题。
黄山市黄山区以“火马太平年”为主题推出民俗盛会，正是对这一课题的回应：以非遗为核心内容，以沉浸式参与为主要方式，把“看热闹”的节庆活动升级为“可参与、可感知、可传播”的文化场景。
从现场呈现看，活动以六角楼广场为核心空间，通过锣鼓开场、舞龙舞狮点燃氛围，随后推出吉庆鱼灯与“万马奔腾”等重点节目，形成节奏分明、层层递进的观演体验。
特别是围绕鱼灯设置的民俗互动，将传统祝词与触摸体验结合，使观众不再只是旁观者，而成为仪式的一部分。
非遗“跳竹马”与少年团队节目同台呈现，既保留传统程式的厚重，也引入青年表达的活力，折射出地方非遗“代际接力”的现实路径。
活动后续安排非遗绕楼巡游踩街，把舞台延伸到街巷，让节庆热度从“点”扩展到“面”，带动更多公共空间的节日氛围。
之所以选择以非遗民俗作为春节“主角”，其原因在于三方面：其一，春节消费与出行需求集中释放，游客更愿意把时间花在“具有地方性、不可复制”的体验上，非遗与民俗天然具备独特性和辨识度；其二，文化传承需要在真实生活中不断“被使用”，通过节庆场景强化仪式感，有助于推动非遗从展柜式展示走向日常化传播；其三，文旅竞争从“景点比拼”转向“内容比拼”，以“黄山七四七”等地方文化符号为牵引，能够为目的地塑造更稳定的叙事框架，提升品牌记忆点。
带来的影响也较为直接。
对市民而言，活动提供了集体参与的情绪场域，增强社区认同与节日归属感；对游客而言，鱼灯、竹马等地域文化符号提升了旅行的获得感与新鲜感，一些外地与境外游客对传统表演的积极反馈，说明高质量的民俗内容具有跨文化传播的潜力。
对地方发展而言，白天时段的节庆活动补齐了春节文旅供给的时间结构，有利于延长停留、带动餐饮与周边消费，并以巡游等形式将人流从广场导入街区，提升城市活力与商圈热度。
要让民俗盛会从“热一阵”变成“常青树”，仍需在组织与治理层面持续发力：一是强化内容策划的系统性，在保持核心非遗项目稳定呈现的基础上，形成年度主题与节目迭代机制，避免同质化；二是提升服务保障与安全管理水平，针对广场集聚与巡游踩街的人流特点，完善分流引导、应急处置与信息提示，确保活动“热闹而不拥堵”；三是把非遗传承与人才培育并行推进，鼓励学校、社团、传承人共同参与，让更多青少年在学习与演出中成为“新传承人”；四是推动文旅消费场景联动，将民俗展演与地方美食、特色产品、非遗市集、夜间灯会等形成组合供给，提升产业链条的承接能力。
面向未来，随着群众文化需求从“有活动”转向“有品质”、从“看一看”转向“想参与”，以非遗为核心的节庆产品将更具生命力。
黄山区此次以生肖文化与太平非遗融合为抓手，探索“文化IP—节庆活动—城市传播—消费转化”的路径，若能在常态化运营、品牌化传播与公共文化服务均衡化上持续完善，有望形成可复制的县域文旅融合样本，进一步把“年味”转化为“人气”，把“人气”转化为“发展动能”。
文化是民族的血脉，是人民的精神家园。
黄山区春节民俗盛会的成功举办，充分说明了在新时代背景下，只要我们坚持创新发展理念，深入挖掘传统文化的当代价值，就能让古老的民俗文化在现代社会中焕发新的生机与活力。
这不仅是对传统文化的尊重与传承，更是对文化自信的生动诠释。
相信通过这样的文化实践，会有越来越多的人走进黄山，在感受太平年的喜乐中，读懂中华文化的深厚底蕴，让文化之光照亮更多人的心灵。