苹果趁着农历新年这一中国消费旺季，在国内搞起了限时优惠活动。全球手机圈最近的日子都不好过，高端市场更是寒意逼人，苹果在中国本土品牌如华为、vivo的紧逼下，增长压力山大。哪怕是在2025年，这个大陆手机市场出货量虽然微跌1%，但依然是实实在在地显示出了市场饱和和用户换机周期变长的现状。苹果想保住饭碗，搞这次促销主要是为了抢占季节性需求，跟本土品牌打价格战，顺带清一清库存，顺便拉一拉老用户的回头率。这次促销确实立竿见影，2025年第四季度苹果在中国卖了1650万台货，市场份额冲到了22%，成了当季的头把交椅。 虽然优惠能刺激短期卖货，但苹果得拿捏好分寸，不能搞坏了高端的牌子。消费者被优惠一撺掇，都扎堆在春节这一阵子买东西，这打乱了市场的节奏，也让供应链有点手忙脚乱。虽然苹果能借此把库存压下去一点，价格也降下来了，可大家伙儿都买了高价机，导致库存积压问题依然没解决。面对这种情况，苹果主要是加强了供应链的配合来确保稳定，同时也调整了价格策略压低售价。 照目前的情况看，2026年苹果的日子也不好过，库存积压的毛病一时半会儿还是改不了。只要是促销活动一搞，销量是上去了，可库存积压的问题还是悬在半空解决不掉。苹果要是想把日子过好，光靠卖东西不行，还得想别的辙来对付手里那些压箱底的存货。