入冬以来，文旅市场从“旺季集中”转向“全年经营”，如何在传统淡季稳住客流、激活消费，成为多地推动高质量发展的现实课题。
宁夏吴忠市红寺堡区以全国性群众体育活动为牵引，推出2025全国徒步大会暨“冬游红寺堡 健走新生活”酒文旅促消费活动，探索以赛事流量带动消费增量、以文化叙事提升目的地吸引力的新路径。
从“问题”看，冬季旅游普遍面临出行意愿偏弱、停留时间较短、消费场景单一等挑战，县域文旅在品牌传播、产品组合与转化效率方面尤为突出。
红寺堡区虽拥有独特的移民文化资源、生态变迁故事以及葡萄酒等特色产业，但如何将资源优势转化为可感知、可参与、可消费的产品体系，关键在于打造高频互动场景与具有传播力的活动载体。
从“原因”看，近年来红寺堡区在生态建设、产业培育与城市功能完善方面持续发力，形成了“生态底色+移民文脉+特色产业”的组合优势。
与此同时，群众对健康生活方式的需求持续增长，徒步等低门槛运动具备参与面广、社交属性强、传播链条长的特点，更适合作为冬季引流项目。
以此为抓手，将体育活动与文化体验、产业展示、餐饮零售等消费环节嵌入同一空间与时间轴，有利于实现“人气—场景—消费”的闭环。
从“影响”看，本次活动设置11.5公里欢乐走与30公里经典走两条线路，以宁夏移民博物馆为起点，沿途串联团结村、弘佛寺等移民文化地标，连接兴宇酒庄、东方裕兴酒庄、昱豪酒庄等产业载体及彩虹公路等打卡点，形成“行走中的城市名片”。
参与者在健走过程中，可直观感受当地从荒漠戈壁到生态宜居新城的变化，增强对移民奋斗精神与地方文化的认同；同时通过酒庄体验、农特产展销等环节提升停留时长与消费转化，带动餐饮、住宿、交通、零售等关联业态。
对地方而言，这类活动不仅是一次促消费实践，也是对城市形象、产业品牌与公共服务能力的集中展示。
从“对策”看，活动保障与服务供给体现了“安全底线+体验升级”的思路。
筹备方构建立体化保障体系，设置救援、医疗与收容车辆，沿途布设补给点与医疗点，配备AED设备和专业急救力量，并联动社会救援力量完善应急响应，力求在冬季户外场景下把风险控制在可管理范围内。
在体验供给上，补给点突出本土特色，提供八宝茶等便民服务，并在重点补给站推出饺子宴、麻辣烫、清炖羊肉及水果等，强化“边走边尝”的参与感；完赛选手可获得包含定制奖牌、荣誉证书及红酒等在内的礼包，增强活动仪式感与口碑传播。
活动期间同步举办美食嘉年华、非遗文创与农特产展销，既拓展了消费场景，也为非遗传承、农产品上行与品牌推广提供了面对面的展示窗口。
从“前景”看，推动“体育+文旅+消费”深度融合，关键在于把一次性活动沉淀为可持续产品。
红寺堡区后续若能围绕徒步线路、酒庄体验、移民文化研学和乡村休闲等要素，形成四季可运营的产品体系，并在标准化服务、交通接驳、住宿供给、数字化营销等方面持续补短板，将更有利于打造具有辨识度的区域文旅IP。
与此同时，通过完善赛事活动的常态化机制、引导市场主体参与产品开发、促进农特产与文旅渠道对接，可进一步释放县域消费潜力，为地方经济提供更稳定的内生动力。
全国徒步大会在红寺堡的成功举办，不仅是一场体育盛事，更是对区域融合发展理念的生动诠释。
它启示我们，在推进高质量发展的新时代，地方政府需要打破产业壁垒，充分挖掘自身的文化、生态、产业资源，通过创新的组织形式与运营模式，将分散的资源要素整合成为具有强大吸引力的综合平台。
唯有如此，才能激活市场活力，实现经济、社会、文化的协调发展，为群众创造更加美好的生活体验。