问题——春节文旅消费热度攀升，但区域供需仍需更精准对接；随着春节假期临近，国内旅游与消费进入集中释放期：北方冰雪旅游持续升温，哈尔滨成为热点目的地；南方以温暖气候、年俗活动与美食体验形成差异化吸引。如何把“看得见的热度”转化为“带得走的消费”，把“短期流量”沉淀为“长期口碑”，成为各地促消费、扩内需的重要课题。 原因——以场景化传播打通“文化认同—品牌信任—消费决策”链条。由广东省文化和旅游厅主办的“广货行天下 来粤过大年”系列宣推活动，选择冰雪旺季走进哈尔滨，正是基于市场互补与季节互补：一上，北方游客对温暖度假、温泉康养、岭南年味有现实需求；另一方面，广东优质商品与文旅IP需要在外部市场形成更强触达。活动采取“沉浸式体验+多点位展示+互动福利”的组合方式，并将醒狮表演、粤语歌曲演唱、游客打卡与抽奖等环节嵌入地标场景，增强传播记忆点和到访参与度。 影响——“广货”借文旅出圈，“文旅”因优品增值，形成双向赋能。此次黑龙江专场在1月31日亮相哈尔滨中央大街、2月1日走进哈尔滨冰雪大世界，面向市民游客集中展示广东珠海、汕头、佛山、河源、梅州、清远等地以及对应的企业带来的近200款文旅优品，覆盖特色美食、非遗技艺、文创产品等多个品类，强化“看得见、摸得到、能带走”的消费体验。活动还以“七重温度”为叙事线索，突出广东暖冬气候、花街年俗、英歌舞与醒狮等传统文化、美食早茶与海鲜风味、温泉康养产品、广绣木雕沉香香云纱等岭南风物，以及旅游服务体验等综合优势，意在把“来粤过大年”从口号转化为可感知、可计划的出行选择。 从过往效果看，“广货行天下”已有一定消费转化基础。此前“广货行天下 湾区购物嘉年华”报名商家达20292家、报名商品17万个，用户支付订单数284.7万笔、商品交易总额4.17亿元；活动发布仪式通过多平台直播累计观看量超114.9万人次，并获得近20家主流媒体关注报道。相关做法表明，依托内容传播、直播带货与线下打卡的联动，能够在一定程度上形成“内容触达—兴趣种草—即时下单”的闭环，为节日消费注入新动能。 对策——以更系统的“文旅+品牌”协同机制推动跨区域合作走深走实。业内人士认为，跨省促消费不应停留在一次性展示，而要形成可复制、可持续的合作机制：其一，完善产品供给，把广东的温泉度假、滨海休闲、非遗研学、城市夜游等线路与“广货”品牌共同打包，提升游客从“买单品”到“买体验”的意愿；其二，强化渠道协同，线上以主题直播、内容短视频与城市推介节目扩大覆盖，线下以地标快闪、节庆活动与门店联动提高转化；其三，提升服务与口碑，围绕交通衔接、品质住宿、旅游投诉响应与多语种（含方言）服务细节做加法，让“服务温度”成为复购与再传播的关键支撑；其四，深化粤黑交流，围绕冰雪与避寒、暑期与冬季、周末与长假的客源互送，打造“寒来暑往，南来北往”的合作品牌，推动客流、信息流、消费流双向循环。 前景——南北资源互补将成为文旅高质量发展的重要增量。随着国内大循环主体作用持续增强，文旅消费正从“规模扩张”向“结构优化”转变：一端是冰雪经济的季节性爆发，一端是避寒度假与岭南文化体验的稳定需求。广东在制造与消费市场的综合优势、丰富的非遗与年俗资源，以及不断提升的文旅服务能力，为其打造跨区域消费吸引力提供了坚实基础。可以预期，围绕春节、暑期等关键节点，以“文化叙事+产品供给+场景体验”三位一体的推广方式，将更促进区域间客源互换与品牌共建，为扩内需、稳消费注入更可持续的动力。
文旅竞争的核心在于体验供给能力。通过生动讲述地方文化、扎实打造产品、细化服务标准，才能将短期活动转化为长期价值。以南北联动为纽带，贯通文化认同与消费转化，既推动文旅高质量发展，也为释放消费潜力提供了可持续路径。