最近日本那边的市场调研挺有意思，日经BP咨询公司发布了“品牌日本2026”的结果。这项调查是去年11月做的，覆盖了1000个品牌，光样本量就有37,000名受访者，规模挺大。调查显示，在全体受访者里，松下、索尼和丰田分别排在第4、第10和第26位。不过在20岁以下的年轻人里，这三家传统企业的排名直线下滑。松下落到了第27位，索尼降到了第40位，丰田更是跌到了第149位。 任天堂在这个群体里表现就完全不一样了。这次调查里，20岁以下受访者最喜欢的品牌榜里，视频平台YouTube排在第一。让人惊讶的是，硬件品牌Switch居然排到了第二。它的母公司Nintendo紧随其后排在第三。任天堂旗下的另一个大牌IP“宝可梦”排在第七。这数据说明了一个问题：“Nintendo Switch”这个具体的产品，在年轻人心目中超过了作为公司或者文化符号的“Nintendo”。 这个结果说明，Switch这台游戏机已经不仅仅是一个产品了，它已经成为了一种生活方式的一部分。它的便携性、社交属性还有丰富的游戏内容，让它在年轻人群体里特别受欢迎。相比之下，“Nintendo”作为一个拥有百年历史的综合企业品牌，范围很广，但在年轻人心里的亲切感还是比不上具体体验过的Switch。 这次调查告诉我们，现在的日本年轻人更看重具体的产品体验而不是抽象的企业形象。任天堂也得想想怎么跟现在的年轻人沟通才好了。 不过呢，虽然Switch的品牌力很强，之前还有个大学生调查显示，因为价格或者设备已经有了这些原因，新出的Switch 2在大学生那里买的意愿不是很高。所以怎么把品牌力变成实际的销量还是个问题。