飞天茅台的热销现象再次成为舆论焦点。自2025年元旦起，贵州茅台在其官方销售平台i茅台上架飞天茅台，按1499元/瓶的建议零售价销售。然而，官方定价与市场成交价之间的差距，客观上为违法违规操作留下了空间。 从市场表现看，飞天茅台的热度明显超出预期。连续29天“上线即售罄”，显示出消费者需求强劲，尤其在农历新年前夕该传统消费旺季，市场热度更升温。第三方平台数据显示，2025/26版飞天茅台批价已回升至1600元/瓶以上，零售均价约1760元/瓶，与官方建议零售价拉开明显差距。价差存在，也让不法分子有机可乘。 问题的关键在于，部分“黄牛”通过技术手段绕开平台风控。记者调查发现，市场上出现多种所谓“抢购外挂”和“代抢”服务，宣称可显著提高在i茅台抢购成功率。更值得警惕的是，这类服务在大型二手交易平台上公开售卖，价格从50元至200元不等，逐渐形成灰色链条。即便贵州茅台发布对应的声明后，部分“代抢”链接仍未消失，反映出此类行为传播快、治理难。 这类行为带来的影响不止于抢购体验。首先，它挤压了正常消费者的购买机会，破坏公平交易秩序。其次，普通消费者更难以建议零售价买到产品，往往被迫接受更高价格，权益受损。再次，相关乱象也会影响平台公信力，削弱消费者对官方渠道的信任。 贵州茅台对此态度明确。公司表示，售卖和使用此类软件的行为涉嫌违反《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律法规，已启动证据收集与固化工作，并保留依法追究相关主体责任的权利，传递出加强治理的信号。 从技术治理看，i茅台已建立较为完善的风险防控体系。平台自2022年3月31日上线以来稳定运行近四年，形成了机器行为识别、风险设备判断、异常行为拦截、团伙风险防控等多层级策略。2026年1月1日至今，平台累计拦截各类异常行为4.26亿次，显示风控能力持续加强。但在高溢价刺激下，仅靠技术并不足够，技术治理与法律追责协同，才能形成更有效的震慑。 ，飞天茅台的热销也折射出消费市场的活跃度。农历新年前后，高端白酒需求集中释放，本属正常市场现象。但在需求旺盛的同时，平台与企业也需要把秩序维护摆在更突出的位置。贵州茅台可在合规前提下改进供应链与投放节奏，适度增加供给，缓解阶段性供需矛盾。此外，相关监管部门也应加强对二手交易平台的巡查处置，及时清理违法信息，推动形成更有效的联动治理。
稀缺商品引发追捧可以理解，但公平交易的底线不能被“技术捷径”突破；飞天茅台的抢购乱象提醒我们，数字化渠道越便利，越需要规则清晰、治理到位、执法可循，确保每一次点击都在同一套规则下竞争。只有尽可能压缩投机空间，把消费者权益放在前面，市场热度才能转化为更健康、有序的消费活力。