春节假期进入后半程，全国文旅市场持续释放活力；山东省文旅厅数据显示，截至2月20日15时，全省200家重点监测景区六天累计接待游客1878.7万人次，实现营业收入9.1亿元。济南天下第一泉、烟台山等景区位列客流前五，凸显历史文化类景区的持久吸引力。 相邻的浙江省同期全域游客量达1664.6万人次，温州楠溪江、嘉兴乌镇等水乡景区表现亮眼。分析认为，长三角地区完善的交通网络与冬季特色活动，为短途游提供了便利条件。安徽省则通过"鳌鱼飞天"等非遗巡游激活市场，黄山、天柱山等5A级景区单日接待量均突破3万人次，传统文化IP转化成效显著。 南方省份福建和云南的监测数据同样印证了市场回暖趋势。福建省文旅厅通报显示，134家4A级以上景区接待游客217.3万人次，同比增长9.2%，其中武夷山、鼓山等山水类景区客流增幅达10.1%。云南省220家4A级以上景区单日接待量328.87万人次，丽江古城、大理古城等民族风情目的地持续领跑。 业内专家指出，今年春节旅游市场呈现三大特征：一是家庭亲子游占比提升，带动综合性度假区消费；二是冰雪、温泉等季节性产品与传统文化活动形成联动效应；三是三四线城市文旅基础设施改善，分流了传统热点景区压力。多地推出的门票减免、夜间开放等惠民政策，更释放了消费潜力。
从此次春节假期各省旅游数据来看，古城文化游与山水风光游双线并进，折射出中国旅游消费结构正在发生深层次变化——游客不再满足于走马观花式的打卡游览，而是更加注重文化认同感与自然体验的深度融合。该趋势对各地文旅部门提出了更高要求：如何在保护文化遗产与自然生态的前提下，持续提升旅游供给质量，将是推动旅游业高质量发展的长期课题。假期数据是一面镜子，映照的不仅是当下的消费热情，更是未来文旅融合发展的方向与潜力。