要把这事儿说清楚，还得回到2015年2月1日那天。当时春晚直播刚结束，微信摇一摇抢红包的峰值瞬间冲到了每分钟8.1亿次，这可是个天文数字。借着这个势头，腾讯手里的支付业务也跟着火了一把，用户规模和绑卡量都是蹭蹭往上涨。 时间一晃到了现在，这种传统打法还在继续升级。腾讯公司最近搞了个大动作，直接拿出10亿元现金做红包活动，目的就是要把数字红包的生态再做大做强。这活动从2月1日开始正式上线，用户只要把“元宝”App更新到指定版本，登录活动页面就能领抽奖机会了。 为了吸引更多人参与，这次设计里特意加了几块钱的“大奖”，还有日常任务和发朋友圈领钱的环节。最关键的是，不管你抽到了多少钱，都能直接把钱提出来存进微信零钱里。有内部人士透露说，这是为了把“元宝”和微信支付连得更紧。 除了这个，“元宝”还在偷偷测试一个叫“派”的新功能入口。看来这家公司不光想搞钱，还想借着这个机会拓展社交或者服务的边界。 总结一下这次动作，腾讯至少有三个算盘在打：一是想用真金白银把新用户拉进来，让老用户也变得更活跃；二是拿红包当纽带，把“元宝”、微信、QQ这些核心产品串成一条线；三是在现在的支付竞争这么激烈的环境下，好好培养一下用户用手机付款的习惯。 从行业的角度看，现在的红包早就不只是大家发个祝福那么简单了。它已经变成了互联网公司抢地盘、建闭环的重要战场。腾讯这次大手笔撒钱，既是为了品牌形象延续过去的传统打法，也是在数字生态这块的战略布局上继续下功夫。 到了移动互联网拼存量的时代，红包已经不再是单纯的抢发游戏了。它成了连接用户行为、支付数据还有场景服务的关键点。这次“元宝”活动的效果怎么样？或许能给行业指条明路，看看后流量时代到底该怎么运营用户和协同生态。