前不久，咱们在网上不是看到那个被大家喊作“潦草小马”的马吗？马上就过年了，商场里到处都是各种“马”元素的文创东西，把这节的气氛都给弄热乎了。在山东美术馆，有个叫“马彪彪”的非遗软陶小物件火了，它那头发乱糟糟的样儿，加上一脸呆萌的表情，特别逗人喜欢，大家伙儿都把它当宠物养了。 大家觉得这只小马看着就让人心里头暖暖的，觉得它不光是个工艺品，还代表着一种特立独行、随性洒脱的劲儿，特别符合现在年轻人敢做自己的那股劲头。大家也没闲着，在网上晒自己DIY出来的造型，什么麻花辫、齐刘海、双马尾的都有。 其实这“马彪彪”的创作挺有意思。事情得从2025年9月说起，山东淄博小虾米软陶工作室接到了一个任务，说是要参与“齐白石在山东”这个文旅融合的项目。一开始他们是从齐白石的画里头挑人物和动物素材来做软陶的，但怎么把软陶和画完美结合起来，确实挺让人头疼。 后来大家看了齐白石晚年的《如此千里》，画里头那匹奔腾的马只几笔水墨就勾勒出来了，看着简单朴拙却特别有劲儿。那种潦草又自由的感觉给了创作团队很大灵感。为了还原那马鬃毛飘起来的感觉，他们试了好些材料，最后选了滩羊毛来做头发。“头发”这块算是个意外收获，他们想给消费者留点自己动手玩的空间。 技术上也不是一帆风顺。这小马前脚站着后脚悬空的姿势重心不稳，烤的时候很容易塌掉变样。为了让它站得稳，他们弄了个填充骨架；还有底座的卷轴是用3D打印做的，给人一种马好像是从画里跑出来的感觉。整个流程要揉泥、塑形、低温烤差不多7天呢。 创作这活儿王枝坚持得都是手捏，她觉得机器只能复制形状，那种灵动的感觉还是得靠人捏出来。正是因为手作会有细微的不同，再加上把创作权交给用户留着空白空间，每件作品才显得不一样。有了齐白石的文化底蕴加上手艺人的细心设计，“马彪彪”一下子成了美术馆文创的销售主力。 现在10几款在售的“马彪彪”都快卖断货了。这火也带动了“齐白石在山东”那个项目其他文创的销量。到了2月1日那天，他们整合了淄博琉璃、潍坊风筝这些非遗元素的东西加起来卖了超过63万元。 齐鲁这边的文创能这么火离不开政策撑腰。2025年3月发了个《指导意见》，支持单位把文化资源挖出来赚钱还能分钱激励大伙儿。作为试点单位之一，山东美术馆借着这个东风联合北京画院、山东省旅游推广中心等单位一起搞开发。 山东美术馆副馆长崔文涛也说了，开发文创产品既要讲文化IP的高度深度，也要符合现在人的心理和消费习惯。他们现在已经建立了长效机制打算多弄点东西、深化IP运营、多听听用户反馈。 咱们也都能感觉到这“马彪彪”跟大家的感情越来越深。它从推出后就一直采纳网友的意见。有人说想多几种颜色，团队最近就出了粉色、蓝色这些色系；发量也按照大家要求改了改。这种大家一起养的模式把用户的情感绑得紧紧的，成了推动文旅消费互动的好载体。