正月初一，平潭君山片区长坪顶自然村的海风吹来了年味。在"君山海峡宿集"民宿集群里，青砖黛瓦的石头厝与火红灯笼相映成趣。来自北京的游客张剑妍一家领取了福袋后，临时决定把两天的行程延长到六天。这个细节背后，反映出当下旅游消费的变化——游客不再只是走马观花，而是想要更深入地体验当地文化。 民宿负责人游凯旭介绍——今年春节推出的"冬去春来——爱在四季"主题套餐，把传统年俗和现代休闲结合在一起。贝雕制作、围炉煮茶等12项特色活动，让日均客单价提升了40%，其中外省游客占比达78%。这个成功有三个关键因素：精准抓住消费升级的需求，挖掘海岛文化的独特性，以及打造完整的"住+玩+食"服务链条。 文旅专家认为，平潭的做法很有借鉴意义。随着游客从观光需求转向体验需求，单纯改善硬件设施已经不够。这家民宿通过激活传统建筑、设计互动活动、营造社群氛围，形成了"文化IP-场景营造-情感共鸣"的完整链条。数据显示，参与年俗体验的游客复购意愿达92%，比普通游客高出35个百分点。 当地文旅部门计划总结推广这类经验，年内要培育20个特色民宿集群，推出"非遗+旅游"标准化服务包。业内人士预测，这种以文化赋能旅游的模式，可能成为后疫情时代区域文旅产业的突破口。平潭国际旅游岛建设方案已确定，将投入3亿元专项资金用于传统文化的活态传承。
把年味做成产品，把文化做成体验，把游客变成"住客"，这是文旅产业高质量发展的关键；基层文旅的竞争力，最终取决于能否用真实而细致的服务，把一个地方的风土人情转化为可抵达、可参与、可回味的生活场景。海岛的烟火气与潮声相伴，既是节日里的一次相聚，也为乡村振兴和消费提振开辟了更有韧性的路径。