问题——文旅消费升级、数字传播快速迭代的背景下，传统文化资源如何实现创造性转化、创新性发展，如何把文化“流量”转化为产业“增量”，成为不少城市推进高质量发展时必须面对的课题。眉山作为东坡文化重要发源地之一，文化标识鲜明，但在对外传播的覆盖面、产业化的深度以及新业态的集聚度上仍有提升空间，亟需搭建更系统的内容生产、产品研发与市场转化体系。 原因——一方面，文化产业竞争正由单一景区、单点活动转向“内容+技术+场景+渠道”的综合比拼。城市要形成差异化优势，需要更强的组织化传播和产业协同。另一方面，短视频、直播、沉浸式体验等新形态重塑消费路径，倒逼文化产品更适配数字平台的传播规律和年轻群体的审美偏好。基于此，眉山提出以融媒体能力为牵引、以数字创意为动力、以产业平台为载体，推动东坡文化由资源优势向发展优势转化。 影响——3月13日举行的推介活动上，眉山市东坡文化创意产业园建设思路与功能布局正式对外发布。园区以眉山市融媒体中心和东坡文创园为核心区，明确“东坡文化为核、融媒赋能为翼、数字创意为动力”的路径，重点打造四大平台：一是东坡文化传承弘扬平台，通过全媒体传播提升东坡故事的表达力与影响力；二是文化创意产业孵化平台，面向市场培育文创企业与项目，推动创意设计、内容制作等环节集聚；三是城市形象营销传播平台，以多渠道传播提升眉山城市品牌识别度与口碑；四是文旅融合发展平台，推动文化内容与旅游场景深度结合，拓展体验式、互动式消费空间。活动期间，眉山融媒体中心新阵地集中亮相，集新闻宣传、文化创意、产业孵化、政务服务等功能于一体，为“内容生产—创意研发—产业转化”提供更完整的空间与组织支撑，也为多方合作提供更清晰的承接平台。 对策——围绕园区建设提速，涉及的上同步推出合作机制与招商政策，提出“东坡文创合伙人计划”“媒企共生计划”“政企协同计划”等安排，旨在以制度化方式引入内容机构、文创企业、技术团队与文旅运营主体，建立稳定协作关系。具体推进上，下一步需把握三点：其一，做实“文化IP—内容产品—场景体验”闭环，提升内容生产的连续性与产品供给的稳定性，避免一次性传播和碎片化开发；其二，突出数字化与产业化结合，以直播电商、数字文创、沉浸式体验等为切入口，形成可复制的商业模式与收益结构；其三，完善公共服务与营商环境，在知识产权保护、人才引育、金融支持、场地供给、政策兑现等关键环节形成更可预期保障，增强企业落地与长期经营信心。 前景——从趋势看，以文化为内核、以传播为抓手、以产业为支撑的“城市内容运营”模式，正成为地方塑造新竞争力的重要方向。东坡文化跨地域、跨代际的影响力，为眉山打造高辨识度文化品牌提供了独特基础。随着园区平台化推进、合作伙伴持续引入与新业态加快培育，眉山有望继续提升东坡文化的传播能级，带动文创产品供给与文旅消费升级，并通过产业链延伸形成新的增长点。同时，如何平衡文化表达的准确性与创新性、公共文化属性与市场化运作边界，以及短期流量与长期品牌之间的关系，将成为园区高质量发展的关键考验。
从文化资源走向产业优势，眉山的探索为传统文化的创新转化提供了新的路径；在数字经济时代，如何让历史文脉与现代生活更好衔接，仍有赖持续实践。东坡文化创意产业园的启动，是眉山面向新传播、新消费的一次重要布局，其后续成效值得关注。