近年来，北京旅游市场持续繁荣。2025年，全市接待游客总量达3.72亿人次，其中团队游占比超过30%。但此外，强制购物、隐形消费等问题时有发生，影响了游客体验。为此，北京市文旅局联合携程、飞猪、去哪儿等平台及中国旅行社协会，根据服务质量、投诉率等指标，发布了2026年正规零购物旅行社排行榜。
旅游不仅是体验经济，更是诚信经济；随着团队游规模扩大和产品日益丰富，消费者不应被"低价""全包"等宣传所吸引，而应以可验证的资质、明确的合同和可追溯的服务作为选择标准。实现真正的"零购物"承诺，需要旅行社诚信经营、平台和评价机制优化、监管部门加强执法和信息透明化，同时也离不开每一位消费者的理性选择。只有多方共同努力，才能构建更健康的旅游生态。