近年来，老字号加快产品迭代、业态创新，品牌价值与市场影响力同步提升，但由此带来的商标抢注、重复侵权、以诉讼牟利等问题也更趋隐蔽和多发。
作为连接消费市场与城市文化的重要载体，老字号一旦遭遇商标被抢注，不仅会引发消费者混淆、损害企业声誉，还可能阻断品牌延伸、授权合作与跨区域经营，进而影响市场秩序与消费信心。
在上海推进营商环境优化的总体部署下，相关政策明确提出要强化对恶意侵权、重复侵权以及恶意诉讼等行为的规制，为知识产权保护提供制度支撑。
日前，黄浦区市场监管局（区知识产权局）举办老字号知识产权风险预警与保护座谈会，以上述恶意抢注案件为切入口，邀请淮海集团、豫园股份、杏花楼、蔡同德、绿杨村、王宝和等老字号企业代表，围绕风险识别、证据固化、维权路径与协同治理展开交流。
座谈会上，多家企业结合实际分享体会。
豫园股份相关负责人表示，此次被抢注的是旗下“松月楼”注册商标，监管部门在企业品牌监测之前已提前发现异常并及时制止，为企业避免了后续维权成本与市场风险。
来自“绿杨邨”品牌的代表也指出，监管部门对外区老字号同样给予平等保护，2024年还曾联合公安、法院等力量打击侵犯其注册商标专用权的行为，有效增强了企业持续创新、稳定经营的信心。
从问题表现看，恶意抢注往往抓住老字号“知名度高、消费黏性强、品牌可延展”的特点，通过抢先提交近似或相同标识申请、布局多个类别、囤积转让获利等方式牟取不当利益；同时还可能借助电商平台快速铺货、利用短期流量误导消费者，形成“先抢注、再变现、后维权”的灰色链条。
其隐蔽性在于，抢注行为常发生在企业经营节奏之外，若监测不足，企业往往在产品上新、跨界合作、外埠扩张时才被动发现，错过最佳处置窗口。
从成因分析，当前市场主体数量增长、品牌竞争加剧，商标注册便利化带来申请量上升，客观上增加了恶意抢注“试探式投递”的空间；部分抢注者以低成本批量申请博取概率收益，并利用信息差与维权周期牟利。
与此同时，老字号企业在品牌资产管理上仍存在短板：一些企业对多类别防御性注册布局不足，对线上线下侵权监测不够系统，对证据留存、商标使用规范、授权管理等环节的风险控制相对薄弱，导致在面对抢注与侵权时成本更高、处置更慢。
从影响层面看，恶意抢注和侵权不仅侵害企业合法权益，更扰乱市场公平竞争秩序。
对消费者而言，近似标识的商品或服务容易造成误认误购，降低消费体验；对产业生态而言，会挤压正当创新空间，抬高企业维权成本，削弱投资与合作预期。
对城市营商环境而言，知识产权保护的确定性与可预期性，直接关系到企业在本地落地经营和持续投入的信心。
针对上述痛点，黄浦区有关部门提出以“风险预警+精准施策”提升治理效能：一是强化前端监测，依托信息化手段开展商标异常申请预警，推动“政府先发现、企业早响应”，争取在初期程序环节实现快速阻断；二是推动多部门协同联动，形成市场监管、公安、司法等力量的衔接机制，对重复侵权、群体性侵权、链条化违法行为加大打击力度，增强震慑效应；三是引导企业完善品牌治理体系，开展多类别商标布局，建立常态化监测与证据管理机制，规范商标使用和授权管理，降低被侵权与被抢注的结构性风险；四是面向重点行业场景加强消费环境治理，聚焦餐饮、零售、电商等易发生侵权的渠道，推动线上线下一体化治理，提高处置效率。
从前景判断看，随着知识产权保护体系持续完善、跨部门协同执法机制不断健全，“早预警、快处置、强保护”的治理格局有望进一步固化。
对老字号企业而言，稳定的权利边界与更高的侵权成本，将为其开展产品创新、数字化转型、跨界联名与国际化探索创造更安心的市场环境。
对城市治理而言，以个案为切入、以机制为落点的做法，有助于把企业“急难愁盼”转化为制度供给，推动营商环境优化与消费环境提质同向发力。
老字号是城市历史文化的承载者，是经济发展的见证者。
保护好老字号的知识产权，既是对企业合法权益的尊重，也是对文化遗产的传承。
黄浦区市场监管部门的这一系列举措表明，优化营商环境不仅要放宽市场准入，更要加强知识产权保护的执法力度，构建"有为政府"与"有效市场"的良性互动。
随着保护机制的不断完善和执法合力的进一步加强，老字号企业将在法治保障下焕发新的生机活力，为上海打造国际消费中心城市和营造一流营商环境做出更大贡献。