春节一直是观察文旅消费和城市吸引力的重要窗口。作为国内知名滨海旅游城市，厦门今年以1500余场文旅活动打造“全域过年”的产品供给：一方面做强鼓浪屿、园林植物园等传统“王牌”，另一方面以灯会、焰火、沉浸式展演等新场景拓展客源结构，带动假日市场持续升温。旅游平台趋势预测显示，厦门春节假期整体旅游订单量同比增长60%，机票订单量增长53%，入境游热度继续走高，反映出城市吸引力与综合服务能力的同步提升。近期，热门目的地假日竞争中普遍面临供给同质化、体验更新不足、国际化服务短板等问题。厦门此次“上新”的重点在于：用内容创新打破“到此一游”的单一体验，用服务升级回应入境游客的便利化需求，并通过政策工具释放文旅消费潜力，推动“人气”向“留量”“增量”转化。 从原因看，厦门春节文旅供给呈现三上特征：一是经典资源保持热度。平台监测显示，鼓浪屿、厦门园林植物园、钟鼓索道、厦门大学（思明校区）、胡里山炮台等仍位居春节预订热门景区前列。厦门“老牌景区”上更做深内容：鼓浪屿以音乐会增强文化氛围和夜间体验，胡里山炮台以中国甲胄文化特展提升历史叙事的观赏性与参与度，让传统景点在节庆场景中形成新的传播点。二是节庆活动多点联动。园博苑灯会提前点亮新春氛围，海滩焰火活动延续城市节日IP效应，串联“白天观光+夜间消费”的时间链条，提升游客停留意愿。三是面向年轻群体与家庭客群的“新潮体验”明显增加。以大型IP形象装置、互动打卡等内容为代表的新玩法，强化社交传播属性，带动中山路、集美学村等城市空间的客流再分配，推动从“景区旅游”向“城市旅游”延伸。 从影响看，文旅活动密集上新带来的外溢效应逐步显现：其一，带动交通、住宿、餐饮、零售等多业态联动。订单与机票订单同步增长，意味着跨区域客源更活跃，也对城市接待和综合保障提出更高要求。其二，促进文旅口碑与城市形象相互增益。通过音乐、灯会、展览等文化表达，厦门进一步凸显开放包容的城市气质与闽南文化辨识度，为淡季引流和二次消费打基础。其三，入境游热度延续有助于拓展国际市场。厦门常年稳居全国入境游热门目的地前十，假日高峰期的体验管理与服务细节，将直接影响海外游客评价与复游意愿。 从对策看，厦门在“供给侧”和“服务侧”同步推进，体现出较强的系统性。一上，以国际化服务体系降低入境门槛。面向入境游客推出多语言服务指南，热门景区完善英文导览标识和志愿者服务点，聚焦解决“找路难、看不懂、沟通不顺”等高频问题，提升游览效率与安全感。另一上，通过消费券和促消费活动更精准撬动需求。思明区面向服装、汽车、餐饮、零售等领域投放消费券，湖里区聚焦餐饮消费，海沧区以“阶梯满减”覆盖住宿、门票等核心场景，集美区推出季度促消费活动，形成“区区有策、场景清晰、投放可达”的组合，推动游客消费从“门票型”向“综合型”转变。 值得关注的是，今年厦门还将迎来第21届联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会常会，“全城非遗年”自春节启幕，发出以非遗资源提升城市文化软实力的明确信号。对厦门而言，非遗不应只是节庆的“热闹”，更应成为可持续的文化供给：通过常态化展演、体验课程、文创转化和国际传播，推动非遗从“看见”走向“参与”，从“节日流量”走向“长期价值”。 展望未来，厦门文旅要把春节“高热度”转化为“全年稳增长”，关键在于三点：其一，持续做强内容创新，避免活动数量增加但精品不足；其二，完善假日大客流治理与公共服务保障，提升交通接驳、支付便利、语言服务、投诉处置等细节体验；其三，面向入境游市场深化产品适配与渠道拓展，形成更多可复制、可持续的国际化服务样板。随着国际交流恢复与消费结构升级，兼具文化厚度与城市温度的目的地，有望在竞争中赢得更大空间。
厦门春节文旅市场的亮眼表现，表现为旅游业高质量发展的转型路径——以文化为底色、以创新扩场景、以服务强体验。全球旅游业复苏的背景下，这座城市正通过深化闽台特色、强化国际表达，形成更具传播力的“厦门样本”。未来，如何把节庆热度转化为常年吸引力，仍需在基础设施联通、文化IP孵化各上持续探索。