春节是中国最重要的传统节日之一，历来带动消费走强。2月2日，商务部、文化和旅游部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，新一轮春节消费促进工作随之启动。这既顺应节日消费特点，也为稳增长、促高质量发展提供支撑。 从消费端看，2026年春节假期长达9天，消费时间更充裕。同时，中国春节成功列入联合国教科文组织人类非遗代表作名录已满一年，文化影响力深入提升，为春节消费增添了新的吸引点。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授表示，该节点具备带动多领域消费再创新高的条件。 方案围绕“吃住行”等基础生活消费提出多项安排。餐饮上，鼓励推出年夜饭套餐、新春团圆宴等产品，组织老字号餐饮企业参与，并步行街、公园、社区等设置年味美食市集，既满足传统口味需求，也拓展更多消费场景。在住宿上，联动酒店、民宿、度假村等开展“新春好好住”主题活动，提供连住优惠、家庭套房礼包等差异化服务，覆盖不同人群需求。出行上，民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品，推出机票抽奖、特供飞机餐等服务，同时扩大铁路优惠力度，推广行李取送等便民措施。 方案提出加力推进消费品以旧换新。通过增加春节期间补贴投放，支持汽车、家电、数码产品展销，设置智能终端体验专区等方式，引导居民升级消费选择，扩大内需的同时带动涉及的产业优化升级。 在“游购玩”融合消费领域，方案思路更为系统。“好游”上，开展全国春节文化和旅游消费月，支持各地举办庙会、灯会、非遗展演等活动，并推出“跟着电影去旅游”“跟着非遗去旅行”等文旅融合产品，增强体验性和带动性。“好购”方面，组织百街千圈、千集万店开展年货展销，推出非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行等活动，促进地方特色产品和外贸优品销售。“好玩”方面，推出春节档观影优惠、精品剧目展演、全民健身大拜年等活动，并支持博物馆、美术馆、公共体育场馆春节期间延长开放时间，丰富假日文化消费供给。 金融支持是活动落地的重要保障。方案鼓励金融机构与重点商户联动，推出消费红包、立减优惠等，扩大覆盖面；推动数字人民币智能合约消费红包应用，加强手机红包技术保障，提升便捷性与安全性；并指导有奖发票试点城市春节期间加大投放力度，让优惠更直接地回馈消费者。 从政策设计看，方案体现出三上特点：一是覆盖更全，从基本生活到文化娱乐，从线下实体到线上平台，形成多层次促消费组合；二是更注重创新，通过文旅融合、电影联动、非遗展示等方式丰富春节消费内容；三是兼顾不同地区，既回应大城市多元需求，也支持县域举办年货大集，推动土特产进商圈、进景区，带动更广范围的消费活跃。 展望2026年春节消费，假期时间更充裕、非遗带来的品牌效应、政策力度增强以及市场主体积极参与等因素将叠加发力，有望推动春节消费实现新突破，并为全年经济增长提供支撑。
春节经济是观察中国消费活力的重要窗口；此次九部门协同发力，既着眼节日消费提振，也兼顾长期消费环境培育，表明了政策部署的针对性和延续性。随着各项措施逐步落地，一个更丰富、更具文化体验的春节消费场景将加快形成，为全年经济开局提供助力，也为内需驱动的增长模式增添动能。