国内外经济形势复杂多变的背景下，山东省2026年春节消费市场表现亮眼。数据显示，7天假期内全省网络零售额达179.8亿元，较2025年同期增长13.2%，创下历史新高。这既反映出消费信心稳步回升，也显示出促消费政策的带动作用。消费市场呈现三大特征：一是线上线下融合加快，网络零售额占比较2025年提高2.3个百分点；二是大宗消费支撑有力，汽车、家电等耐用消费品成为主要拉动力；三是服务消费持续走热，餐饮、文旅等业态复苏明显。以济南泉城路商圈为例，春节期间客流量达524.54万人次，带动销售额3.2亿元，两项指标同比增幅均超过3%。 深入分析消费回暖原因，主要来自三上：首先，政策发力更有针对性。山东省提前部署“乐购新春·福满齐鲁”系列活动，统筹2.8亿元促消费专项资金，重点支持汽车、家电等大宗消费。其次，消费升级趋势清晰。智能家电、新能源汽车等高品质商品销售增速超过25%，居民消费结构深入优化。第三，创新举措带动明显。有奖发票活动覆盖32.7万消费者，带动消费5.2亿元，进一步激活市场。 具体来看，以旧换新政策成为突出亮点。全省累计惠及消费者228万人次，带动销售额165.8亿元。其中，汽车以旧换新6.4万辆，贡献销售额94.4亿元；家电以旧换新销售73万台，拉动消费27.6亿元；数码产品更新换代148.7万件，创造43.8亿元销售额。有关数据表明，促消费政策与产业升级形成了良性联动。 展望未来，山东省商务厅相关负责人表示，将延续促消费政策支持，重点培育智能家居、绿色消费等新增长点。同时加快商业设施改造升级，计划年内新建改造15个智慧商圈，培育50个县域商业体系建设示范县。专家预计，随着居民收入增长和消费环境改善，山东消费市场有望保持8%以上的年均增速。
春节消费的“热”不只体现在数据上，更折射出需求升级与供给优化的同步推进。将节日热度转化为常态动能，关键在于更精准的政策、更丰富的消费场景和更可靠的服务，持续降低消费门槛、提升消费体验、增强消费信心。只有让“愿意买”和“买得好”相互促进，消费对经济增长的基础作用才能更稳、更持久。