问题——假日消费如何从“人气旺”走向“持续旺” 春节是观察文旅消费的重要窗口；随着居民出游半径扩大、消费偏好升级，单纯依靠传统景点“自然客流”的增长空间趋于有限。如何把节日人气转化为更高质量、更可持续的消费增量，成为各地文旅供给侧发力的关键课题。 原因——年俗内容迭代与场景供给扩容形成合力 今年春节前夕，浙江启动2026新春文化和旅游消费季，围绕赏年俗、看大戏、品美食、买年货等方向，组织推出11场主题活动、上百个新春打卡点以及1800余项重点活动，形成“省域联动、各地竞相上新”的供给格局。 衢州古城文化旅游区，下午的春节非遗巡演成为固定“开场锣鼓”。外地非遗表演队伍穿城巡游，带动游客从城墙节点一路向历史街区延伸，形成“看演出—逛街区—品美食—二次消费”的链条。以北门街餐饮商铺为例，假期客流带动销量显著攀升，商户反映日销量较平日大幅增长。衢州市文化广电旅游局数据显示，大年初一至初三，衢州古城文化旅游区累计接待游客超29万人次，同比增长51.4%。在非遗巡演之外，当地还以“灯会不夜天”“闹春灯影”“宋宴体验”“住宿惠民”等组合拳延长停留时间、提升消费黏性。 沉浸式互动成为另一条增长线。东阳横店影视城春节期间推出上元灯会，以“入戏寻梦”为主线打造多组主题灯组，并植入妆造体验、互动演艺等内容，推动“看景”向“入景”转变。当地文旅部门介绍，假期以来景区日均吸引游客约13万人次，同比增长61%。从“观赏型”到“参与型”，强化了游客体验与复购意愿，也为餐饮、住宿、文创等周边消费打开空间。 ，城市历史街区成为承载年味的重要舞台。宁波海曙区城隍庙历史文化街区核心区通过戏台演出、市集摊位与主题灯组联动，构建“白天赶集、夜晚赏灯”的全天候消费场景，既提升游逛舒适度，也拓展夜间消费时段，带动商圈热度延续。 影响——客流增长带动消费链条延伸，文旅成为稳增长“强支点” 从多地实践看，新春消费季不仅带来景区客流增长，更重要的是通过“内容+场景”的更新，推动消费从门票、交通向餐饮、住宿、购物、演艺等多元结构延展。非遗巡演、灯会、市集等活动把分散客流有效组织起来，形成街区动线与消费闭环；夜游产品延长停留时间，释放夜间经济潜力；沉浸式体验提升互动性，带动文创、妆造、摄影等新消费增长点。对中小商户而言，节日高峰带来的订单与现金流改善，增强了经营预期与就业吸纳能力。 对策——以惠民政策撬动需求，以精细化服务提升转化率 在供给侧加码的同时，惠民政策持续发挥“放大器”效应。主管部门介绍，全省推出消费券等惠民举措20项，统筹发放消费券4863万元，重点覆盖住宿、餐饮、景区等高频消费环节。例如，部分地区通过在线旅游平台发放住宿优惠券，另有地区在一季度集中投放餐饮住宿消费券，旨在把春节热度延续到节后与季度消费。 从实践经验看，政策工具要与产品供给同向发力：一上，消费券投放应匹配热门商圈、核心景区与夜间消费场景，提升核销便利度；另一方面，要通过交通接驳、客流疏导、价格监管、食品安全等保障措施，避免“人多体验差”削弱消费转化。同时，鼓励商户推出节日限定产品与联动套餐，提升客单价与复购率，让“流量”变“留量”。 前景——从节日爆款走向常态供给，形成可持续的文旅消费生态 业内人士认为，新春消费季的关键价值不仅于节日增长，更在于检验文旅供给体系的组织能力与创新能力。下一步，各地可在三上持续发力：其一，推动非遗与旅游深度融合，建立常态化演艺与巡游机制，让传统文化“可看、可玩、可带走”；其二，做强历史街区与夜游产品，完善公共服务与商业配套，提升城市“夜间友好度”；其三，用数字化手段优化预约、导览与支付体验，增强跨城游客的消费便利性。通过“活动IP化、产品系列化、服务标准化”，把阶段性热度沉淀为长期吸引力。
浙江新春文旅实践证明，只有将文化资源转化为可体验的旅游产品，才能充分释放消费潜力。随着文旅融合深化和场景创新持续推进，文化旅游将成为拉动内需、促进高质量发展的重要力量。