浙江省文化广电和旅游厅近日发布的2025年旅游经济报告显示，全省旅游业延续稳中向好态势。手机信令大数据监测显示，全省全域旅游人数达8.77亿人次，同比增长9.2%；短信抽样调查测算显示，全省旅游综合收入达12179.5亿元，同比增长10.2%。携程、飞猪等主流旅游平台数据显示，浙江省游客人次和消费金额均位居全国各省区第二，旅游业对全省经济的支撑作用继续凸显。 从区域分布看，旅游增长更趋均衡。杭州、宁波、温州三市全域旅游人数分别为2.36亿、1.17亿、1.04亿人次，位居全省前三。湖州、舟山、台州等地增速靠前，全域旅游人数同比增速分别达14%、12.4%、10.8%，显示浙江旅游动能正从传统热点向多点扩展，区域协同发展格局逐步清晰。 过夜游市场表现突出，成为带动旅游收入增长的关键因素。全省过夜游人数达4.81亿人次，同比增长10.7%；过夜旅游收入8466.9亿元——同比增长11.7%——增速高于全域旅游平均水平。杭州、宁波、金华三市过夜游人数分别占全省的25.8%、11.9%、10.2%，形成以杭州为核心、多点支撑的过夜游格局。游客停留时间延长，消费结构更趋多元，对住宿、餐饮、娱乐等有关产业的拉动效应进一步增强。 乡村旅游持续升温，成为带动县域经济的重要渠道。全省接待乡村旅游人数达3.59亿人次，同比增长9.5%。田园经济发展既满足了城市游客亲近自然、体验乡村生活的需求，也为农村地区带来新的增长点，推动城乡融合发展。 入境游增长明显，成为全省旅游业的新亮点。全省接待入境过夜游客418.5万人次，同比增长24.9%；国际旅游收入42.9亿美元，同比增长27.5%。嘉兴、湖州、衢州三市入境过夜游客人数同比增速分别为41.2%、38.1%、37.9%，增长势头较快。浙江边检总站统计显示，浙江口岸入境外籍人员达78.9万人次，同比增长25.4%，其中韩国、菲律宾、马来西亚、印度、泰国籍人员位居前五。通过浙江口岸免签入境的外籍人员同比增长119%，达28万人次，显示免签政策效应持续释放。 便利化政策进一步带动入境消费。全省离境退税业务10525单，实现销售额3.13亿元、同比增长119.8%；办理离境退税3443.1万元、同比增长119.8%。全省“即买即退”商店已达448家，数量居全国第一，相关业务单数和销售额较2023年分别增长39.9倍和150.3倍，便利措施对消费拉动作用明显。 文旅融合创新持续为旅游业注入动能。全省共举办273场大型营业性演出，累计观众433.4万人次、票房收入28.8亿元，同比分别增长12.3%和20.0%，带动综合消费超197亿元。全省戏曲类票房收入居全国第一，其中越剧《我的大观园》巡演票房超7000万元，成为国内首部场均票房超百万元的戏剧作品，展现了浙江文化资源与文旅融合的市场转化能力。 文旅与体育产业融合同样成效显著。持续半年的“浙BA”联赛在全省多地带动文体商旅联动发展，全年拉动综合消费超30亿元，反映了体育赛事对旅游消费的带动作用。
旅游数据增长既反映市场回暖，也检验治理与供给能力。面向消费升级与更高水平开放带来的新机遇，提升产品、提升服务、强化协同，才能把阶段性“热度”转化为长期“黏性”，让文旅繁荣更好服务人民美好生活，助力高质量发展与高水平开放。