近期曝光的“澳洲优思益”保健品造假事件引发广泛关注；经查，该品牌通过编造品牌故事、购买虚假奖项、雇佣代言人等方式，将国产叶黄素产品包装成“进口爆款”，并在多个电商平台违规销售。这并非个案。当前跨境电商领域较为突出的乱象主要有三类：国内代工产品伪装进口进行“贴牌”销售、普通食品夸大甚至暗示治疗功效、部分商家刻意规避保健食品注册备案要求。
保健品不是“概念生意”，更不能成为“包装游戏”。从约谈到调查，从压实平台责任到推进协同监管，有关部门的连续行动表明，产地造假、虚假宣传等行为必须依法严管、形成震慑。只有做到来源可查、宣传可核、责任可追，才能守住食品安全底线，维护消费者信任，并为跨境电商与健康产业的长期健康发展夯实基础。