问题——如何让乡村被看见、被理解、被记住 当下，乡村振兴进入系统推进阶段，产业、人才、生态、组织等要素协同发力的同时，“文化如何赋能乡村”成为不少地方探索的重点。盐城盐都西乡以油菜花为季节符号，承载了江淮里下河地区典型的水网田畴与农耕生活记忆。以朗读作品《那菜花盛开的西乡》为代表的乡土叙事，围绕花海、童声、炊烟、邻里互助等生活细节，集中呈现乡村之美与乡情之厚，也提出一个现实命题：在快速城镇化与人口流动背景下，如何以更具传播力的方式留住乡村气质，凝聚共同的情感认同与价值共识。 原因——乡土叙事之所以打动人，源于真实生活与时代切面 作品以油菜花盛放为线索，串联清晨读书、田埂嬉戏、月下捉迷藏、乡邻送饼劝学等场景，构成可触可感的乡村日常。这种“从一朵花写到一群人”的表达，之所以引发共鸣，原因主要在三上。 其一，油菜花不仅是农作物与景观资源，更是乡村季节秩序的象征，天然具有公共记忆属性。花香、鸟鸣、炊烟等细节描写，构成具象的生活证据，使乡村不再停留概念化想象。 其二，作品在温暖叙事中纳入时代变迁：务工潮带来的外出谋生、教育机会差异、代际愿望落差等，都在人物命运里有所折射。比如从邻里对读书的期待，到部分乡人随建筑队辗转各地，再到返乡置业、家庭结构改变，表现为乡村现代化进程的真实纹理。 其三，朗读传播以声音为媒介，降低理解门槛，增强情绪感染力。在移动传播环境下，这类音频内容更易形成“短时间进入—长时间回味”的传播效果，有助于地方形象传播与文化认同扩散。 影响——从审美传播到价值引导，乡土文化具有多重外溢效应 一上，文学朗读对乡村形象的再呈现，有助于提升公众对乡村生态与生活美学的认知。油菜花海、河网纵横与村落烟火气，能够转化为文旅传播的高识别度符号，促进“看花—走进—停留—消费”的链条形成，为地方农文旅融合带来内容供给。 另一方面，作品通过邻里互助、勤学劝学、质朴乡风等内容，强化了乡风文明的价值表达。它并不回避生活的艰辛与人的遗憾，而是叙述中凸显“向上向善”的精神内核，对青少年阅读、家庭教育与基层文化建设具有潜移默化的引导意义。 同时，这类叙事也提醒人们关注人口流动背景下的乡村治理与公共服务问题：当年轻劳动力外出成为常态，乡村如何更好地承接返乡需求、完善教育与公共文化供给、塑造可持续的社区关系，是实现长期振兴不可回避的课题。 对策——以内容生产带动文化供给，以公共服务托举乡村传播 业内人士认为，推动乡村文化“出圈”不能只依赖单点作品，更需形成可持续机制。 一是完善地方文化内容生产链条。可围绕油菜花季、农耕节气、乡村非遗等主题，组织作家、朗读者与基层文化工作者开展驻村采风与主题创作，打造系列化、栏目化作品，提高传播稳定性与辨识度。 二是推动农文旅融合的叙事升级。以“花”为入口，延伸到“田园体验、研学课程、乡村美食、民俗活动”，让游客从“打卡式观赏”走向“沉浸式体验”，并把乡风文明、生态保护等内容自然嵌入旅游场景。 三是补齐公共文化服务短板。加强村级文化空间与数字化平台建设，鼓励图书下乡、朗读进校园、乡村故事会等活动常态化开展，让乡土叙事不仅被外界听见，也在本地被传承、被更新。 四是注重人才回流与本土表达。支持乡村青年、返乡人员参与内容生产与传播，形成“自己讲自己的村庄”的表达体系，避免乡村形象被单一化、符号化。 前景——当“看得见的花海”连接“看得见的未来” 随着乡村全面振兴持续推进，乡村文化的当代表达空间正在扩大。西乡的油菜花既是自然景观，也是连接过去与当下的情感纽带。可以预期，未来地方传播将更强调“文化叙事+场景体验+产业转化”的协同：以可复制的内容产品提升知名度，以更完善的公共服务增强归属感，以更丰富的产业形态提升获得感。乡土叙事若能持续提供真实、温暖而有力量的表达，将在塑造乡村精神气质、促进城乡情感联结上发挥更深层作用。
西乡的油菜花年复一年盛开——见证着时代变迁——也寄托着一代代人的家国情怀。保护好这片金色田野，是对自然的敬畏，也是对故土的热爱。在城乡融合发展的进程中，让每一朵油菜花见证幸福生活的绽放，是我们共同的目标。