问题：春节假期既是市民游客集中出行和消费的重要窗口，也是城市形象传播的高峰期。如何把节庆流量转化为文旅热度、消费增量与文化传播的“留量”，同时让网络内容更有温度、更有秩序，是基层治理与城市运营面临的现实课题。基于此，虹口推出“伯乐计划、虹运连年”，以主题化、互动化的方式组织网络传播，尝试“可参与、可体验、可分享”的链条中实现多目标协同。 原因：其一——2026马年临近——生肖文化自带关注度，便于形成统一叙事与传播符号；其二，城市更新与商圈升级持续推进，北外滩等重点区域不断涌现新场景、新业态，需要更精准的内容触达与口碑扩散；其三，短视频与社交平台已成为公众获取出行信息的主要渠道，通过规则化的活动设计引导优质内容生产，有助于将零散的自发分享沉淀为可持续的城市传播资源。 影响：据介绍，该IP设置“寻马”“识马”两条主线，分别对应城市文化线索挖掘与消费场景体验。“伯乐寻马”鼓励公众在全区范围寻找与“马”有关的建筑、地名、商户或装置等“马元素”，并结合地点定位与统一话题发布内容，同时引导参与者补充历史掌故与人文故事，推动“打卡式传播”向“叙事式传播”延伸。“伯乐识马”则聚焦“虹口甄选”等优质商户，围绕美食、潮玩、文创、亲子及生活服务等领域开展探店体验，形成“线上种草—线下到访—二次分享”的闭环。整体来看，这个模式既有利于春节期间提升城市曝光度，也有望带动商圈客流与消费回暖，并以更丰富的内容供给提升虹口的文化辨识度。 对策：为提升活动效果，主办方通过统一话题标签、点位定位、内容要素要求等方式降低参与门槛、增强传播识别度，并以“伯乐top50”等机制鼓励优质作品脱颖而出。下一步，建议在三上继续完善：一是明确内容导向与版权规范，鼓励真实体验与理性表达，减少同质化营销；二是加强文旅资源与商业服务的协同供给，配套交通指引、客流高峰提示、优惠信息的合规发布等，提高“到访转化率”；三是推动线上传播与线下治理联动，对热门点位的秩序维护、环境卫生与服务能力提前预案，确保“流量”不扰民、“热度”可持续。 前景：从更长周期看，以节庆主题为牵引、以城市微更新点位与商圈新业态为支撑、以公众参与内容为载体的传播方式，正成为城市精细化运营的工具之一。若能活动结束后形成可复用的“点位清单”“线路产品”“内容资产库”，并与常态化文旅推广、消费促进、社区文化建设衔接，“伯乐计划”有望从节日活动升级为长期品牌，推动虹口在“文化表达、场景体验、消费活力”三上形成更稳定的综合竞争力。
当“伯乐相马”的古老寓言进入数字传播语境，虹口这场新春文化实验不仅更新了城市与公众的互动方式，也展示了文旅融合的另一种路径。如何让流量转化为留量、让短期热点沉淀为长期价值，仍有赖于制度创新与技术能力的持续推进。