随着春节假期临近，消费市场进入传统销售旺季。作为国内领先的文旅产业集团，锦江国际集团精准把握消费升级趋势，以"吃、住、行、游"融合发展为核心，系统推出跨越餐饮、酒店、旅游等多业态的春节特色活动，力图在假日消费竞争中开拓新的增长空间。 在美食消费领域，锦江国际集团推出的"乐享锦江·环球美食汇"春节特惠专集将于1月30日至2月28日期间集中展示。该专集整合集团旗下星级酒店餐饮资源，通过锦江荟APP、小程序以及抖音官方账号直播等多元渠道，向超2亿会员推介环球美食产品与旅游线路。旗下锦江丽笙酒店推出的《锦味沪照》新春臻享版，整合上海15家高星酒店资源，提供包括环球美食、年夜饭套餐、年货礼遇及客房优惠的组合产品，折扣最低至6折。锦江饭店推出的"欧陆风味双人套餐"融入法式风情，虹桥宾馆则推出"环球美食·法式经典烤羊排双人套餐"，线上线下联动并提供阶梯式折扣。上海和平饭店华懋阁以装饰艺术风格为设计灵感，推出"冬·暖阳午后"下午茶与"华懋之旅2026"法式晚宴，满足高端消费客群需求。锦江汤臣洲际大酒店则以"春飨百味"自助晚餐、"锦绣东方"包房套餐、"福马临门"礼盒等产品组合，全面覆盖家庭团聚、商务宴请等多种消费场景。 在文旅融合领域，集团打造的"展·景·味"沉浸之旅以"旅游+美食"模式创新消费体验。该产品依托锦江荟平台整合全市展览资源，推出"古罗马艺术大展专业精讲+意大利餐饮"和"卢浮宫大展深度解读+法式盛宴"两大爆款产品，同步设计"寻香之旅"和"上海高度"两条特色线路，有机融合展览、地标、美食要素，为游客提供"文化+味觉"双重享受，创新激发春节文旅消费需求。 在跨界营销领域，锦江荟与可口可乐以"荟享新年 乐在一起"为主题开展联动合作。线上活动覆盖免房券抽奖、98元至388元超值通兑券抢购等形式，并在各大区设立分会场推出属地特色优惠，如上海地区提供新年房间8折起优惠。线下层面，可口可乐马年新春主题展进驻超1500家锦江酒店，通过打卡小红书领取马年限定周边等互动方式——强化品牌体验与消费粘性——深入吸引年轻客群参与。 这些举措反映了当前消费市场的新特点：消费者对体验性、融合性消费的需求不断提升，传统节假日消费已从单一的"吃喝玩乐"升级为融文化、美食、旅游于一体的综合体验。锦江国际集团通过整合自身全产业链资源优势，以及与全球知名品牌的战略协同，在传统假日消费的基础上加入更多创新元素，既满足了不同消费层次客群的差异化需求，也为行业树立了文旅融合创新的新样板。
从单点优惠到体系化运营，锦江国际的春节营销显示：在新消费环境下，只有通过资源协同与产品重构，才能更有效释放市场需求；这场覆盖广泛的节日消费活动，也有望为文旅行业的高质量发展带来新的参考。