中国电竞这几年势头迅猛，国外那些大公司也好像重新盯上了这片市场。那些踢球的战队也开始转战游戏圈，江苏“十三太保”又要在电竞舞台上一决高下了。3月28日，江苏省要在苏州办首届“电竞苏超”——2026年的城市电竞联赛，比赛时间从三月一直打到十一月。说起来电子竞技早就火了，现在已经到了高质量发展的阶段。根据《2025年中国电子竞技产业报告》，去年咱们中国搞电竞赚了293.31亿元，比前年涨了6.40%，玩游戏的人超过了4.95亿。这是继2024年走出低谷后，行业连续第二年增长，复苏得挺快，还有不少产品往外走。 这行热起来后，好多重量级的人都想进来分一杯羹，特别是做硬件的。在ChinaJoy期间，完美世界宣布跟英伟达、英特尔、AGON爱攻、三星这些品牌一块儿搞了个完美电竞合作伙伴联盟，想把电竞这个圈子弄得更大。这些硬件巨头现在也重新开始重视这个市场了。冠捷科技的阎立东就说过：“中国赛事在全球都有大突破了。”他觉得现在电竞也是一种文化了。 做硬件的这些公司不只是想把钱给出去赞助比赛那么简单了，而是要深度参与内容创作。拿2024年反恐精英（CS）世界锦标赛来说吧，这是第一次在亚洲办最高级别的官方赛事。线下来了7万多人看球，线上看的人更多得有6亿人次呢。 ChinaJoy上发的《2025年1-6月中国电子竞技产业报告》也证实了这一点：电竞行业在2024年又重新走上了增长的路。 放眼全国各地，上海、广州、深圳这些大城市都在使劲儿搞布局。上海搞了个“游戏沪十条”，每年还拿出5000万元来扶持；广州想在2030年成为全球最有影响力的电竞城市之一；深圳也定了个“中国游戏出海第一城”的目标发布了三年计划…… 大家都在加快往外走的步伐。资料显示2025年咱们自己的游戏像《王者荣耀》《决胜巅峰》《和平精英》这些在国外比赛的影响力变大了不少，头部赛事有时候单场看的人数能超过413万人次呢。 国外老牌硬件厂商这时候回来玩电竞到底图个啥？还有他们想通过合作来抓住年轻人的心思，这里面又有哪些难啃的骨头？我跟北京日报的记者袁璐聊了聊。 我觉得这些国外大公司不叫入局而叫回归。他们本来就是当年搞电竞的先驱啊。那时候在PC端刚兴起的时候，他们是组织者和赞助商就是为了展示自家东西有多好用。后来手游起来了，他们那种大性能就不太对路了，变成了手机厂商和游戏开发商说了算。 这次他们卷土重来肯定是两方面考虑。一方面是手机和电脑都能玩游戏了（多端互通），手游越来越多开发端游版本；另一方面也是想在年轻人里刷刷存在感。 说到底赞助电竞就是个营销手段嘛。关键是怎么把赞助做得最好又能带动卖货？特别是现在的中国市场年轻人大多还是用手机玩游戏的情况下（大背景下）。 这时候进来更多的还是为了未来铺路。等以后电竞变成体育项目在中国年轻人中有更大影响力的时候就好了。还有就是中国电竞要走向国际化也得看这一步风口。 以前中国搞电竞也就是国家队参加亚锦赛或者俱乐部去打打比赛而已。现在《王者荣耀》这些游戏在国外火了以后就有不一样的效果了——能把不玩游戏的人也给吸引过来看。这对整个产业来说虽然直接赚钱不多但意义很大。 特别是对中国来说特别重要——如果咱们能把游戏带到世界赛场上去甚至变成奥运会指定项目那全球热度就会起来咯。作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人