随着春节临近，食品行业的新春营销竞争愈发激烈。，双汇集团推出“幸福汇到家”主题营销活动，将敦煌文化元素融入传播，为传统节日营销增添了更具辨识度的文化表达，也说明了企业品牌建设中对文化价值的持续挖掘。 春节是中国最重要的传统节日，寄托着团圆、吉祥、幸福等情感期待。节日期间，消费者的购买决策往往更受情感驱动，对有文化底蕴、能引发精神共鸣的产品与品牌更容易产生认同。基于该洞察，双汇选择将敦煌翼马作为营销的核心视觉符号。 敦煌文化是中华文明的重要组成部分，也是丝绸之路文明交流互鉴的见证。敦煌壁画中的翼马形象寓意“超越凡尘、奔赴美好”，与春节对美好生活的期盼高度契合。翼马“凌空驰骋、跨越山海”的姿态，天然具备连接历史与当代、传统与现代的传播张力。双汇将这一千年符号转化为视觉叙事的核心元素，使其在品牌传播中以更贴近当代的方式被理解与记住。 从营销策略看，这一做法体现了“守正创新”的思路：一上尊重敦煌文化的历史语境，尽量保证表达的准确与克制；另一方面以现代审美语言和多元传播渠道，将敦煌艺术带入更日常的消费场景。这样的融合降低了理解门槛，也更容易覆盖不同年龄层的受众。 在具体呈现上，双汇将翼马形象与旗下多类食品产品结合，形成“翼马送福、佳肴传情”的叙事主线。美食本就是春节团圆的重要载体，与文化符号结合后，传播更具亲和力与说服力。消费者在体验产品的同时，也获得了一种更具参与感的文化联想，从而继续拉近品牌与消费者之间的情感距离。 从文化传承角度看，这一实践也具有一定社会意义。将敦煌文化融入商业表达，既有助于品牌价值提升，也为传统文化的当代表达提供了可借鉴的路径。它提示我们，传统文化的传播并不只发生在学术与艺术场域，也可以通过企业在公共传播中的责任意识，进入大众日常生活，形成更广泛的认知与认同。 在消费升级的背景下，消费者越来越关注产品背后的文化价值与精神内涵。双汇以敦煌文化为媒介的营销创新，契合这一趋势，也为食品行业的品牌建设提供了参考。通过文化赋能，企业更有机会在竞争中形成差异化表达，并建立更稳定的品牌偏好与用户黏性。
春节之“新”，不止在年货更新，更在表达更新；春节之“厚”，不止在餐桌丰盛，更在文化厚度；以敦煌翼马寄托对美好生活的期许，映照出当下社会对团圆情感与文化认同的双重追求。对企业而言，把传统文化讲得准确、讲得动人、讲得长久，既关乎品牌建设，也是一份面向公众的责任与承诺。