云南省文化和旅游厅近日发布数据显示，2025年云南省文化和旅游产业实现了新发展突破；按照最新文旅统计制度测算，全省共接待游客7.82亿人次，实现旅游总花费1.27万亿元，同比分别增长11.8%和11.5%——增速保持两位数水平——充分反映了云南文旅产业的强劲发展动力。 此成绩的取得，源于云南省坚持以改革创新为驱动，系统推进文化和旅游产业的全方位升级。在项目建设上，云南省强化招商引资，谋划高端酒店、沉浸式体验、旅居类等重点招商项目180个，全年旅游投资同比增长5.0%，为产业发展提供了有力的资本支撑。同时，组织举办"游云南交好运"等专场推介活动，深入扩大了云南旅游的市场影响力。 产品创新上，云南省实施景区强基焕新行动，推进旅游资源普查工作，初步收录资源点10.36万个，为产业发展奠定了坚实的资源基础。新增16家AAAA级旅游景区，彝人古镇入选国家级旅游休闲街区，使全省国家级旅游休闲街区总数达到7家。6条线路入选全国乡村旅游精品线路，全省总数达到51条，阿者科村涉及的案例入选全国文旅领域改革创新典型案例，南华县、玉龙纳西族自治县入选第二批国家文化产业赋能乡村振兴试点。这些成绩充分说明云南文旅融合发展、乡村旅游创新等走在全国前列。 云南省还加快文体旅融合发展，联合发布7条生物多样性旅游线路，推出高原湖泊山水联赛、中超赛事套餐等产品，组织开展"体育赛事三进"文体旅融合活动201项，丰富了游客的体验选择，拓展了旅游产业的发展空间。5个案例入选2025中国旅游产业影响力案例，增强了云南文旅产业的品牌价值。 在消费升级上，云南省制定打造旅游消费升级版措施24条，创新推出"坐着火车游云南""旅居云南"航空套票等特色产品，直接带动消费12.5亿元。这些创新产品充分满足了不同游客群体的多样化需求，有效激发了旅游消费潜力。同时，云南省出台推动夜间文旅经济发展措施14条，优选17个集聚区开展提升试点，打造"云南之夜"品牌，进一步延伸了旅游产业链。加快发展演艺经济，全年举办营业性演出活动10.5万场次，同比增长47.3%，其中5000人以上演出活动93场次，同比增长25.7%，演艺经济成为拉动文旅消费的重要引擎。 入境旅游的快速增长是云南文旅产业发展的亮点。云南省推出16条"重点城市+云南"联程旅游产品，开展入境游便利化跃升试点，针对性地破解了"知晓难、支付难、沟通难、预订难"等制约入境旅游发展的瓶颈问题。2025年，全省接待入境游客864.26万人次，同比增长30.0%，其中接待入境过夜游客494.72万人次，同比增长51.8%，增速远高于国内游客增速。实现旅游外汇收入34.67亿美元，同比增长84.5%，增幅创历史新高。这表明云南省在国际旅游市场上的吸引力不断增强，入境旅游已成为拉动全省旅游产业增长的重要力量。
云南文旅产业的快速发展展现了改革创新的成效。未来如何将短期流量转化为长期效益，把资源优势转变为产业优势，仍需在服务质量和管理水平上持续发力。坚持提升体验和可持续发展，云南文旅有望实现更长远的高质量发展。