春节向来是传统消费旺季，也是电影、餐饮、文化娱乐等行业的重要节点。今年马年春节档，各地影院推出多样化营销活动，希望在竞争中吸引更多观众。浙江绍兴上虞区一家影城推出了“财神爷”互动体验，春节期间在影院内营造出更浓的节日氛围。 据了解，该活动由24岁的本地兼职员工小沈扮演“财神爷”，每天下午2点至晚上9点多在影院大堂与观众互动。观众可参与“抽签”小游戏，获得卖品满减券、电影票、储值金等观影优惠。将传统文化元素融入现代消费场景，既增加了观影的趣味性，也强化了节日文化体验。 从市场角度看，这类创意营销表明了影院对春节消费心理的把握。假期观众不仅关注影片质量，也更期待完整的节日体验。通过角色扮演、互动游戏等形式，影院把单一的观影行为延伸为更具参与感的体验，提升了消费附加值。同时，活动带来的人流聚集也有助于带动周边餐饮、零售等消费。 ，上虞影城的做法并非个例，而是各地推动文化消费的一个缩影。今年以来，文化部门与市场主体围绕促进文化消费推出了多种举措：影院创新互动玩法、文旅融合跨界合作，以及消费券、优惠卡等政策工具的配合，有关消费场景与服务供给不断丰富。 在该背景下，影院创意营销的意义更为清晰：一是激活春节档电影市场，吸引更多观众走进影院，增强行业活力；二是与餐饮、零售等业态形成联动，放大假日消费的带动效应；三是推动文化消费从“看内容”走向“重参与”，回应消费者对更高质量体验的需求。 从前景看，随着消费升级与文化产业发展，类似的创意营销或将更常见。影院及相关业态仍需持续创新，深化跨界合作，提升体验的质量与细节；同时，政策层面的支持也应更精准、更可持续，为市场主体的探索提供稳定预期与空间。
从一张“上上签”到一条消费链，折射的是假日经济的活力与消费升级的趋势。热闹不是偶然，背后需要扎实的服务供给、细致的场景营造，以及多方协同的机制保障。把群众的节日期待转化为看得见、摸得着的体验，把短期客流沉淀为长期口碑与信心，才能让城市烟火气更旺、文化获得感更足、发展的内生动力更强。