唐卓婧近日提到，湖南这次以“策马迎新”作为开场，目的是想把文旅消费的劲头给打出来。“策马迎新 潮游潇湘”的2026春节活动正式开始，全省搞了个大动静，把浓浓的传统年味跟新潮生活结合起来，搞得很热闹。整个湖南上下都在动，弄了三千多场活动，不光给过节市场添了人气，还靠新花样、真福利、好配合，画下了一条怎样拉动文旅消费的路子。 给群众带来新感觉，解锁过年的新玩法。这次活动把“文旅+年味+独特生活方式”给具体化了。光是艺术惠民展演就有快300场，直接把湘剧这些好戏送到了城乡最前线；非遗购物月让老手艺变成了能摸得着、能买回家的“年味”；岳阳搞的“剧本游”，张家界搞的冰雪主题产品，都是让人眼前一亮的地方。核心的变化是，大家不再是单纯去看风景，而是来沉浸式体验湖南特有的生活方式，这样就开辟了新的花钱空间。 用实实在在的实惠来让大家掏钱。诚意满满的政策才是最管用的。湖南这次下了狠手，搞了多层级的实惠措施：既有发全省消费券、永州38家A级景区免头道门票这种实打实的减免钱；也有公共文化场馆免费开放、搞特色“村晚”直播这种保障权益的事儿；还有市场监管和服务优化这些软环境的提升。这种把大家给喂饱、让大家舒服消费的组合拳一出来，群众心里就有底了，敢花也乐意花。 靠团结来塑强品牌。省级层面统筹规划了个“五个一”的活动框架，各市州也根据自己的情况去搞特色：长沙弄了七大板块158项活动显露出都市味；湘西州深挖民族风情搞了个“神秘湘西过大年”；永州借着“湘超冠军城”这块牌子推动文体旅融合。这种全省一盘棋跟一地一特色的结合起来的做法，既避开了大家都一样的竞争，又通过路线和政策把人引流到各个地方去，让整个湖南的文旅产业从个别地方火变成了全面繁荣。 春节期间的热闹程度其实是看经济活不活跃、老百姓幸不幸福的重要窗口。湖南主动出击搞了“三新”实践——新供给、真惠民、强协同，不光是想让这个年过得红红火火，更是在琢磨怎么让文旅消费一直增长、产业发展得更高级。等到活动变成了美好的记忆、优惠变成了实实在在的获得感时，湖南文旅释放出的这种力量肯定是持久的。