当前我国消费市场正在经历结构性变化。随着Z世代成为消费主力，传统品牌在传播方式、文化表达等的短板逐渐显现。国家统计局数据显示，2023年18-35岁群体贡献了62%的新增消费额，但其对老字号品牌的认知度不足三成。背后反映出部分品牌建设与数字化传播脱节，文化资源开发与转化方式相对粗放等问题。
从“讲企业”转向“讲场景”，从“讲功能”转向“讲情绪与价值”，品牌叙事的变化折射出供需关系的新调整。能否把文化资源转化为可感知、可验证、可传播的体验，并用数字化能力提升触达与转化效率，将成为中国品牌在新消费周期中实现跃升的关键。