一、出境游市场全面复苏，长短线需求同步增长 2026年春节假期结束，9天的长假为出境游市场带来显著增长。多家旅游平台数据显示，今年春节出境游需求明显提升，短线自由行和长线跟团游均表现亮眼，市场呈现多元化发展态势。 去哪儿旅行数据显示——2月15日至23日期间——中国游客到访全球近千个城市，出境游规模和人数均创近年春节新高，反映出居民出游意愿持续增强和消费能力稳步提升。 二、东南亚保持优势，免签政策效果显著 亚洲短途目的地仍是春节出境游首选。泰国、马来西亚、新加坡等东南亚国家凭借地理位置近、气候宜人、签证便利等优势稳居热门榜单前列。其中，泰国重新成为中国游客最青睐的目的地，曼谷、普吉、清迈均进入热门城市前十。 免签政策对市场的拉动作用日益明显。马尔代夫、马来西亚等免签国家预订量持续攀升。1月巴西对中国公民实施部分免签后，春节期间赴巴机票量同比增长近1.9倍，增速位居前五。这再次证明签证便利化是推动出境游增长的重要因素。 三、冬奥会带动意大利旅游热 今年春节长线游的最大亮点是米兰冬奥会带动的意大利旅游热潮。数据显示，意大利欧洲目的地中热度最高，米兰、罗马等城市最受欢迎，客源主要来自北上广深等一线城市。 去哪儿数据显示，2月14-15日赴意机票预订量环比增长64%，冬奥会期间整体预订量同比增长近2倍。同程数据也显示，米兰等地酒店预订量同比增长超200%。"观赛+旅游"正成为体育与旅游融合的新模式。 冬奥会还带动了瑞士、奥地利等滑雪胜地的热度，多条欧洲多国联游线路也受到欢迎，反映出中国游客对深度游的兴趣增加。 四、小众目的地崭露头角 除传统热门地外，小众目的地的崛起成为今年春节出境游的显著特点。文莱、哈萨克斯坦、斐济等地热度明显上升，为游客提供了差异化选择。 自驾游上，南美洲表现尤为突出。租租车数据显示，智利、阿根廷需求同比翻倍。亚洲的阿曼和非洲的南非也实现高速增长。一些冷门城市如埃尔奥拉、斯沃尔韦尔等开始吸引追求深度体验的自驾爱好者。
出境游市场的变化不仅体现在客流恢复，更反映了消费结构和旅行方式的转变。把握政策红利和消费升级机遇，持续提升服务质量和保障水平，才能实现"走得更远"与"玩得更好"的良性循环。