沙城老窖2026年的春节营销确实很火，这下可把真年份彻底印在人们心里了！年过完了，正月里的最后一盏灯笼都熄灭了，这场围绕“新年喝陶藏，真年份真香”主题的春节战役也算是正式结束了。 品牌这次真没打算搞传统的促销，而是把春节文化里的“好彩头”这个情感符号给搬出来了，直接跟“陶藏年份”系列的产品价值对接上了。通过线上线下联动、线下快闪、抖音互动、餐饮渠道配合等方式，品牌在喜气洋洋的氛围里跟消费者自然地聊上了天。重点是把“真年份真香”的概念，通过“好彩头”这种节日情绪，变成了大家能感受到、能参与进来的体验。 活动一开始，沙城老窖就拿出了新春TVC贺岁片来炒热气氛。这部以“陶个好彩头”为核心的大片，不光在河北卫视黄金时段播得火，在短视频平台上也掀起了狂潮，单日播放量就冲过了120万次。消费者这边，“好彩头”成了活动的主角，既在线下互动里玩得很嗨，也在线上分享里传达了祝福。 在渠道端，“好彩头”也变成了品牌跟经销商、门店之间的共同话题，把大家都聚在了一起。对沙城老窖来说，“好彩头”更是大单品“陶藏原浆”系列的高品质代言人，让“真年份真香”的特质在春节这个特殊时刻尽情展现。 线上线下一起发力，声浪和温度都有了。春节期间，品牌带着队伍跑到了石家庄正定古城和邢台好南关这两个地方去办主题快闪活动。现场设置了好多好玩的互动关卡，像投壶、滑梯什么的，把“真年份”的卖点都融进游戏里。大家一边玩游戏打卡集章领礼物，一边就感受到了浓浓的年味和品牌带来的温暖。 线上那边也没闲着。面向B端合作伙伴和C端消费者，品牌分别搞了短视频共创大赛、年夜饭视频征集还有抖音方言贯口挑战赛。尤其是抖音挑战赛成了大热门，话题播放量早就超过1亿次了。除了挑战赛，沙城还弄了个马年限定红包封面和“陶仔”IP表情包，想着法子钻进用户的社交圈里去。 餐饮终端那边的动作也挺硬。推出的“组个好彩局”活动让消费者在店里消费满额就能玩游戏赢酒。这种把消费场景游戏化的新点子很不错，让每一次喝酒都多了份期待和惊喜。促销活动也直接打到了终端市场。用手机、现金红包或者再来一瓶的方式做激励，大大提高了大家的购买欲和开瓶率。 这次活动不仅短时间内聚了热乎劲儿，还为以后留下了不少好东西。通过“线下玩——线上晒——回家吃”这一整套流程，消费者在多个地方都接触到了品牌信息，脑子里自然就把沙城老窖跟真香、好彩头联系在了一起。渠道这边主动参与进来的劲儿头也足了，给下一步的动作打下了好底子。 数字内容一直留在那里没变过，能让品牌在节日结束后还能跟用户保持联系。“陶个好彩头”这个创意主题看着也挺有潜力的，可以一直用下去当备用方案。 总体来说，“陶个好彩头”这场春节营销玩得挺漂亮。沙城老窖以“真年份真香”为出发点，通过媒体造势、场景体验、内容共创还有促销转化这四个方面的配合，把文化和年俗彻底揉在了一起。不仅把名声打出去了，还激活了老酒品类的活力。未来沙城老窖打算继续深耕老酒文化和品质这条路子。