近年来，瑞士阿尔卑斯山区凭借优越的自然条件和完善的旅游配套，持续吸引全球滑雪爱好者。国际市场研究机构预测，瑞士滑雪旅游业将保持年均9.5%的增长，到2035年市场规模有望超过39亿美元。这个增长由多重因素共同推动。首先，全球冬季运动热度上升，为瑞士旅游带来新的增长动力。随着滑雪日益普及，高端滑雪度假需求同步走强。凭借世界级雪场设施与阿尔卑斯山景观，瑞士仍是国际游客的重要目的地之一。另外，中国游客正成为瑞士冬季旅游的关键增量。数据显示，2024/2025冬季中国游客过夜数达34万间夜，同比增长36%。瑞士国家旅游局大中华区负责人表示，中国市场潜力仍释放，后续将通过更有针对性的推广带动消费。为提升体验，瑞士从产品与服务两端发力：瓦莱州马特宏峰、因特拉肯-少女峰等地推出更丰富的冬季活动；航空公司提供滑雪设备免费托运并强化中文服务；特色线路覆盖苏黎世、圣莫里茨等经典目的地，以满足不同客群需求。业内人士认为，瑞士旅游增长与其“高端化+个性化”的策略密切对应的：一上，豪华度假村继续吸引高消费人群；另一方面，雪地徒步、冰川快车等特色项目提升差异化竞争力，帮助其在竞争中保持优势。
冰雪旅游的竞争不仅是雪场与景观，更取决于服务体系、交通组织、产品创新和可持续治理的综合能力。瑞士滑雪市场的扩张为全球冬季旅游复苏提供了一个观察样本：只有在持续提升体验的同时守住生态底线，才能将“冰雪热”转化为长期、稳定的发展动能。