武汉这座城市的3月，樱花还在枝头打着盹，茶饮圈的“樱花大战”却早已热火朝天。就在3月8日，诞生于武汉的本土领军品牌益禾堂，特意推出了“益马当先”汉马限定套餐，想给即将于3月22日开跑的3万名跑者提前送去能量。作为2026年武汉马拉松的合作伙伴，他们把樱花季的人气饮品和优惠券包打包在一起。除了这份限定套餐，3月19日至21日在汉马消费展上，益禾堂还会设下品牌展位；到了3月22日赛道旁，补给站也会开起来。这一次的跨界合作并不是偶然，因为益禾堂一直跟这座城市的年轻人贴得很近。 距离这次联名营销开始才过去一个多星期。就在一周前的3月11日，益禾堂把一个“会开花的狗”的联名活动推向了全国。这个名叫FaFaDog的治愈系IP有个标志性的大耳朵，被他们巧妙地化身为樱花印在了杯身上。这招“小狗开花”的招数特别讨喜，数据很能说明问题。到3月11日这一天，全国卖出了超过152万杯樱花季新品。更让人意外的是，大家晒单时都忍不住写下那句“被治愈到了”。 在社交平台上，“益禾堂樱花新品”的话题也很火。小红书那边关于“小狗联名”的阅读量突破了328万；抖音那边的播放量更是夸张地达到了4700万次。“这已经不只是买一杯奶茶了，更像是在收集一份春天。”很多年轻人都这样说。益禾堂这是在走“颜值即正义”的路线吗？不，他们想让你感受到的是“一杯一个故事”。 这场活动不光是买一杯茶那么简单，周边的那些贴纸才是重点。FaFaDog的耳朵在纸杯、保温袋上一展开，就成了春天的主角。有人把贴纸贴满了手账本，有人贴在手机壳和行李箱上，给自己换了一套“春日限定皮肤”。这些都成了大家的“晒单标配”。 除了好看好玩，“治愈”的叙事里还加了公益的码。益禾堂找来了@它基金，推出了“小狗爱心套餐”，每卖一杯就捐50g狗粮给流浪动物。有顾客买完就说：“买杯奶茶能让自己开心，还能让小狗吃顿饱饭，这真是春天最划算的治愈。”益禾堂想告诉我们的是：真正的温暖是流动起来的。 回想这一周的历程从3月11日初次亮相的好奇，到后来满屏的晒单；从销量突破152万杯，到大家暖心的反馈——益禾堂樱花季让我们看到了一个道理：年轻人愿意花钱，更愿意为情绪价值掏钱。在竞争激烈的茶饮圈里，光好看是不行的。能留住人的是好喝的产品力、好玩的参与感还有产生共鸣的价值观。这个春天无论你是想被“小狗开花”治愈，还是想为汉马积蓄能量，益禾堂都在这儿等着你，领走那份专属你的春日浪漫。