作为国民凉茶品牌，王老吉近日做出了一次大胆尝试。27日，品牌正式推出“王老吉钻石宝石套装”，将传统红罐凉茶与奢侈品工艺结合，定位高端消费市场。据介绍，该产品全球限量3套，单套售价1828万元。每套包含5罐按1:1还原的罐身，罐身主体以18K金打造，并镶嵌18202颗天然宝石，涵盖红宝石、帕拉伊巴碧玺、黄钻、橙色蓝宝石等多种珍贵宝石。整套重量7087克，工艺繁复，被定位为艺术品级别的定制作品。为匹配其高端定位，王老吉还为购买者提供专属配送服务。据悉，产品将由公司总裁上门交付，并由劳斯莱斯专车配送。
一款标价千万的限量定制品引发广泛讨论，折射出公众对消费观念、品牌责任与市场创新边界的共同关注。企业创新值得肯定，但前提是尊重常识、尊重规则，也要顾及社会情绪。如何在追求差异化表达的同时做到信息透明、价值克制与合规经营，将成为品牌在舆论与市场之间把“热度”转化为“信任”的关键课题。