近期,随着动画电影《白蛇:浮生》持续热映,片中主要取景地杭州清河坊历史街区迎来显著客流增长。
数据显示,2025年全年该街区接待游客突破2000万人次,较上年增长超过14%。
这一现象折射出当前文旅产业发展的新趋势,也引发业界对影视作品如何赋能传统文化街区、流量经济怎样转化为持续增长动能等问题的深入思考。
清河坊历史街区始建于南宋时期,至今已有近千年历史。
长期以来,这片区域凭借保存完好的历史建筑群和传统商业业态,成为杭州重要的文化地标。
然而在文旅竞争日益激烈的背景下,如何突破传统观光模式的局限,实现从"看景"到"入景"的转变,始终是街区运营管理者面临的关键课题。
电影《白蛇:浮生》的热映为这一问题的解决提供了契机。
影片对清河坊历史风貌进行了高度还原,片中出现的药铺、茶馆等场景均基于街区真实业态设计。
这种虚实结合的呈现方式,使观众产生强烈的代入感和探访欲望。
但更重要的是,街区并未止步于简单的"打卡经济",而是系统性地构建了文化体验生态系统。
以街区内的保和堂饮品店为例,该店将传统中药材融入现代茶饮,每款产品都附带相关的历史文化故事。
店内陈设与电影场景呼应,顾客在品饮过程中既能获得味觉享受,又可深入了解传统医药文化。
这种将文化元素转化为可感知、可消费产品的做法,使游客从单纯的视觉观赏者转变为文化的体验者和传播者。
非物质文化遗产的创新性转化是清河坊的另一亮点。
街区内的铜艺世家将古法铜雕技艺与影视知识产权相结合,开发出系列文创产品。
从融入影片角色形象的手工艺品,到取材传统故事的文具用品,这些产品既保持了非遗技艺的本真性,又符合当代审美需求。
更值得关注的是,店铺设置了纯铜拓印体验项目,游客可在工匠指导下亲手制作,这种参与式体验大大延长了停留时间,也加深了对传统技艺的认知。
沉浸式体验场景的构建是清河坊实现流量转化的核心策略。
街区通过还原历史场景、植入互动环节、融合数字技术等手段,打造了多层次的文化体验空间。
游客不再是被动的旁观者,而是成为历史叙事的参与者。
这种角色转换带来的直接效果是游客停留时间显著延长,消费结构从单一的门票经济向复合型文化消费升级。
从更深层次分析,清河坊的成功实践揭示了影视文旅融合的内在逻辑。
影视作品提供的是短期流量,但唯有扎实的文化内涵和优质的体验服务,才能将流量沉淀为持续的客源。
清河坊千年积淀的历史文化资源是其核心竞争力,影视作品只是激活这一资源的催化剂。
两者的有机结合,既满足了当代消费者对文化深度的追求,也为传统街区注入了新的发展活力。
这一模式对其他历史文化街区具有借鉴意义。
在保护历史风貌的前提下,通过文化创意赋能传统业态,通过科技手段提升体验品质,通过产业融合拓展消费场景,是实现可持续发展的有效路径。
同时也提示相关部门,在推动影视文旅融合过程中,应避免过度商业化倾向,始终将文化传承和价值传递放在首位。
当铜艺匠人手中的錾刀与银幕光影相遇，当千年古街的砖瓦被赋予新的叙事生命，清河坊的实践印证了一个道理：文化传承需要当代语境的转换，而影视IP恰是激活传统的密钥之一。
这种融合不仅关乎商业价值的提升，更是对"何以中国"这一命题的生动诠释。
在流量易逝、文化长青的辩证法则下，更多历史街区的复兴故事值得期待。